微传播时代网络评论频道应对策略.docVIP

微传播时代网络评论频道应对策略在微博全新的交互模式面前，传统网络评论的舆论引导功能或有可能面临弱化，但曾获得中国新闻奖的品牌栏目——红网“红辣椒评论”频道却在评论内容建设、作者队伍培养、栏目优化设置以及整合传播渠道等方面走出了独具魅力的道路。 立足优质原创，倡导思维视角多元 当下微博主导的“微传播”诸多弊病凸显已不容忽视。这些弊病主要表现：原创性不足，复制转载现象严重；碎片化表达，信息过于琐碎；只言片语式速读，易令人情绪化；名人微博反复渲染，并且由于网络群体易受暗示，更易生成网络群体极化现象。事实上，人为操纵下的“群情激愤”，有时不仅是虚假的“正义”，而且也极易演变成一场网络暴力，甚至一些拥有上千万粉丝的名人不堪忍受而删除全部微博，一退了之。 这些“微传播”弊病显露的主要根源在于优质原创的缺乏。无论是认证名人，还是草根群体，微博用户在表达上理性不足而浮躁有余，粘贴复制蔚然成风。于是对“优质原创”带来的阅读享受，日益成为网民群体的共同期待。正如2012年6月11日韩寒落户腾讯网，创建“韩寒频道”后，对电子杂志《一个》宗旨的解读所言：“对待不停涌现的热点，我们不强调速度，而强调有趣的视角；对待海量资讯，我们不强调数量，而强调文章的质地；对待纷繁万象，我们不强调浅尝辄止，而强调慢速的纵深阅读。”这一解读显然是在反思当今网络生态后的诉求表达。虽然“韩寒频道”基于微博平台开通，然而这种欲摆繁杂信息纷扰、追求品味阅读的理念诉求，值得网络评论编辑思考。 纵观当前网络评论频道发展现状，“千网一面”同质化现象极为严重。网络评论文章四处转载，稿件来源混乱。并且一些栏目的原创文章未经编辑就直接发布，语法不通，逻辑错乱。这些都严重影响了网络评论频道的品质。一旦频道影响力受损又会导致投稿率下滑，稿件质量下降，形成恶性循环。 作为全国较早开设的评论频道，红网“红辣椒评论”一直立足优质原创，坚持走差异化路线。红网评论编辑每天从数百篇来稿中筛选20～30篇优质评论，进行精编，实现稿件发布“三审制”，严格保证文章质量与结构合理。一方面，对一些角度不错、观点新颖，但存在某方面不足的文章，编辑会通过电子邮件或即时通讯工具与作者进行沟通，指导作者修改，以达到发布要求。另一方面对一些重点题材，在理性声音不缺位的同时，鼓励“百家争鸣”，给有观点有思想的作者话语平台，实现思维视角的多元化。 三位一体发力，培养评论新生群体 网络评论频道以优质原创应对微传播时代冲击，前提得有一批高水平、多层次、结构合理的评论作者，持续提供优质的原创评论稿件。然而大多数网络评论频道没有稿费支出，在维持与评论作者的关系上存在一些问题。 当然没有稿费，并不代表不能聚集一支优秀的评论作者队伍。这一方面，“红辣椒评论”坚持草根发声，全方位与作者互动，不断培养评论新生群体，被喻为时评界的“黄埔军校”。应当说，除了日常工作中评论编辑与作者的互动交流外，这些应主要归功于红辣椒评论频道的“三位一体”培养模式。所谓“三位一体”，即“年度佳作评选”“全国时评研讨会”“时评聊吧”三方面融为一体，在评论作者或网民、著名评论家及评论编辑的多方互动中，合力挖掘与培养年轻一代评论作者，让时评写作爱好者在潜移默化中受益匪浅。正是源于锲而不舍的坚持而形成的品牌效应，“红辣椒评论”并未因网络传播新形态的演变而出现人气下滑。 现以“红辣椒评论年度佳作评选”全流程为例，来说明“三位一体”培养模式。具体来说，“年度佳作评选”主要分为三步：一、发布“年度佳作评选公告”，并由评论作者自荐或其他人推荐评论2篇作品参评。这些参评作品由推荐者转帖发布在红辣椒论坛“时评聊吧”版面，由评论编辑分组编号；二、分组编号工作完成后，由“红辣椒评论”频道邀请的9位全国知名评论家实名注册论坛账号，线上进行点评打分。如2011年度“红辣椒评论佳作评选”的9大评委分别为：李文凯、鄢烈山、魏剑美、熊培云、曹林、童大焕、刘洪波、杨耕身、于德清。这些评委基本是全国时评界的权威人士，在时评圈的影响力已经得到了全面认可。在这一阶段，评委进行点评打分的同时，评论作者及网民可以就评委的点评内容互动，相互讨论，甚至就参赛作品的优劣评价展开辩论。这就给一般评论作者提供了一个向著名评论家学习的线上平台；三、按规则公示获奖名单，邀请评委、评论作者等出席一年一度的颁奖表彰仪式暨“全国时评研讨会”。时评研讨会包括评委代表讲座、获奖作者经验交流，以及就时评界面临的问题与未来的发展方向展开主题讨论等。初涉时评的作者通过研讨会，不仅可以与同道交流经验，更能获得全国知名评论家的当面指导。 这一围绕评论作品展开的交流互动，每一步都完全做实做足，参与全程的评论作者自然获益不少。一些评论作者会将一些感悟，以随笔形式发表在“红辣椒评论”频道或“时评聊吧”版面，又为