微博在广播新闻节目中应用.docVIP

微博在广播新闻节目中应用微博的定义及特点 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、WAP以及各种客户端组建个人社区，以不超过140个字的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的Twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2010年，国内微博迎来发展的春天，新浪、搜狐、网易等门户网站纷纷开设微博平台。大批微博雨后春笋般迅速崛起，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年增长了296.0%，微博在网民中的普及率也达到了48.7%。短短的一两年时间，微博已发展成为近半中国网民使用的重要互联网应用。 而微博能如此迅速地流行起来，也是跟它的特点分不开的，简单地说，微博具有开放性、便捷性、实时性、互动性、选择性等几个特点。 开放性：微博平台是开放的，任何人都可以注册、发布、浏览微博。 便捷性：这里的便捷有很多含义，首先是信息发布工具，随着手机微博的广泛应用，只要你有一部可以上网的手机，随时随地都可以发微博；其次是发布内容的便捷，因为一条微博限制在140字以内，对微博发布者的写作能力可以说没有太高的要求。 实时性：正是因为微博发布的便捷，发布者可以随时随地发布微博，甚至可以在做其他事情的同时发布微博，也就造成很多信息可以通过微博适时发布，比如“7·23”温州动车事故、本·拉登被击毙，最早都是通过微博发出的。 互动性：微博是开放的，谁都可以浏览、谁都可以转发、谁都可以发表议论，发布者也可以随时回应议论，互动性很强。 选择性：微博用户可以根据自己的兴趣爱好，来选择“关注”某些用户。 微博和广播的融合 广播的发展需要融合微博。广播作为传统媒体之一，既要面对电视、报纸、杂志等传统媒体的竞争，又要面对网络、微博等新兴媒体的步步紧逼，其严峻形势可想而知。尤其与微博相比较，更处于劣势。因为广播所具有的这些优势微博也具有。比如迅捷性，广播中的电话连线还需要记者赶到现场，在微博中当事人或者旁观者在事件发生的同时就可以发布了。而且微博的内容还可以更加丰富，现在很多微博用户在发文字的同时，还会发一些现场的照片，比起广播单纯的声音传播，更真实、更有现场感。所以广播媒体要发展，就必须融合微博更加快捷、交互性更强等优势。 微博的发展也需要广播等传统媒体。微博也有一些固有的缺点：（1）内容真假难辨。由于微博平台的开放性，谁都可以发布信息，而微博的内容又缺乏监督，所以总会有一些虚假的信息，比如说去年曾流传美国总统奥巴马遇刺的假消息。而这一点正是传统媒体的优势，传统媒体所发布的信息都是要经过反复核实的，所以可信性较强。（2）微博宣传的影响力具有很大弹性，微博的影响力基于发布用户现有的被“关注”的数量。关注该用户的人数越多，影响力越大。当然有一些私人用户的影响力很强，比如微博女王姚晨，粉丝已经超过1800万，但大多数私人用户微博的影响力并没有那么大，这时，传统媒体的介入更有利于影响的扩大。所以微博的发展也需要广播等传统媒体强大的公信力和完整的采编审核机制。 广播和微博具有天然的互补性，很适应相互融合。广播所具有的特点很多就是微博所具有的特点，比如广播具有口语化、通俗化的特点，而这也是微博的语言特点；广播具有交流性的特点，交互性是微博最大的特点之一，很多广播节目与听众交流的媒介之一就是微博。这也就意味着，微博和广播的对接不需要太大的转变。 微博在广播新闻节目中的具体应用 其实，微博可以在很多类型的广播节目中得到很好的应用，这里之所以以广播新闻节目为例，一方面是由于微博信息发布的及时性，微博已成为广播新闻寻找线索的一个重要渠道；另一方面是因为笔者从事两档广播新闻节目的编辑工作，更加熟悉微博在广播新闻节目中的应用。 那么，微博在广播新闻节目中都有哪些具体应用呢？ 新闻线索的寻找。由于微博用户的广泛性、微博发布的即时性，很多新闻线索最早都是通过微博发布的，比如“7·23”温州动车事故、青海玉树地震等。笔者每天工作很重要的一部分，就是通过微博寻找新闻线索、发现话题。 互动话题的发布与讨论。我们的新闻节目每一期都会有一个互动话题，邀请听众参与，但广播节目时间是有限制的，如果只是在节目进行当中发布话题，短短的几十分钟时间，很多听众可能来不及思考，话题的讨论可能并不充分，还有很多好的意见没有参与进来。而微博的互动性和持续性就是对广播媒体一个很好的补充。我们总是在上午讨论话题确定以后，把话题发布在微博上，一方面吸引听众的注意，感兴趣的听众就可以在下午参加我们的节目；另一方面也可以对节目进行网上的延伸，听众可以直接在微博上