微新闻时代传统媒体面临挑战及对策.docVIP

微新闻时代传统媒体面临挑战及对策所谓“微新闻”，是指以微博为工具和平台，从组织、生产到发布、扩散的人人可参与的新闻活动。近年来，微博以爆炸式的发展速度和开放式、去中心、草根化与即时性等鲜明特点，迅速成为新闻传播的重要平台。统计数据显示，截止到2012年6月，中国的微博用户已经达到2.7亿多，占中国网民总数的50.9%。可以说，微博的广泛使用，开启了一个“微新闻”时代，它不仅极大地改变着人们的生活方式，也对以报纸、广播、电视为代表的传统媒体形成了巨大的冲击与挑战。 一、传统媒体面临的冲击与挑战 微博作为一种全新的信息传播平台和载体，其自产生之初就呈现出强劲的发展势头，对传统媒体的生存与发展形成了严峻的挑战。 （一）传统媒体的话语主导权进一步削弱 草根性、互动性和主观性是微新闻的三个显著特点。与传统媒体相比，其一，微博新闻与信息的编辑者、发布者不再是专业的新闻记者，而是每一个拥有互联网、手机等发布工具的公民个体，人人都可以成为新闻的发布者。其二，网民完全可以自主地通过微博发布、聚集、热议自己感兴趣的新闻话题，参与到新闻话题中去，人人都可以成为新闻的参与者。其三，微博在内容的选择和意见的表达上往往是以带有强烈主观色彩，这种充满“人情味”的新闻更容易引起人们的共鸣，影响人们的价值判断。因此，微新闻的发展极大地削弱了传统媒体长期拥有的话语主导权。 （二）传统媒体新闻报道的即时性被全面超越 “新”是新闻报道的生命。微新闻由于发布门槛较低、操作简单快捷等特点，网民们可以根据所见所闻，随时随地发布信息，进一步扩大了网络新闻的来源渠道，增强了新闻传播的即时性。在新闻的“新”上，具有全面超越传统媒体的鲜明优势。据调查，2011年，新浪微博在网络舆情引爆能力方面（首报网络舆情事件）已经排名第四。微新闻由于其即时性特点正在成为最重要的新闻发布平台和网络舆论场之一。 （三）传统媒体的信息传播空间被进一步压缩 2012年上半年的互联网络发展态势中，一个鲜明的特征是手机微博用户的大量增加，用户数量由2011年年底的1.37亿增至1.70亿，增速达到24.2%。手机以其灵活、易携带、易操作等特点，逐渐成为微博传播的重要载体。手机微博能够使网民们随时随地浏览和接收各种信息，进一步提高了新闻传播的覆盖面，深度吻合了人们简明快捷的阅读习惯和社交需求。网民们，尤其是80后的新一代受众，很多人已经不再有耐心去阅读报纸、收听广播，甚至不再把观看电视作为接收信息的主要方式，而是把主要渠道放在使用手机上。传统媒体的信息传播渠道、传播空间和受众群体进一步缩小。 二、传统媒体应采取的应对策略 挑战与机遇总是相伴相生。微新闻的发展，带给传统媒体的不仅仅是挑战和困境，更多的是启示与机遇。 （一）要充分挖掘与发扬自身优势与特点 传统媒体在新闻传播的即时性、快捷性、参与性和互动性等方面与微博具有较大差距。但是，传统媒体更拥有专业性、权威性和信息整合编辑能力，其新闻报道具有微博新闻所无法比拟的全面性、深刻性、连续性等特点。因此，必须充分发挥自身优势和特点，坚持错位竞争，强化整合和报道能力，在新闻报道的专业性、全面性、连续性和深刻性上下工夫，努力向这个信息爆炸的社会多输出有价值、有思想、有深度的优质内容。只有这样，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。 （二）要积极借鉴微新闻的合理因子 与微新闻具有鲜明的情感倾向性、热衷于报道负面新闻、容易引起争议和讨论等特点不同，传统媒体在新闻报道尤其是负面新闻报道中往往谨小慎微、小心翼翼，降低了人们对新闻的接收度，有时甚至使得新闻本身的公信力大打折扣。因此，传统媒体在坚持真实性、客观性等基本原则的同时，要勇于借鉴微新闻的合理因子，积极创新新闻报道方式，努力在新闻报道中展现事件的多面性，增强新闻报道与读者的互动性，努力使阅读者和接收者从单一的受众群体，变为新闻事件的参与者和思考者，从而在争论中实现宣传引导，辨明是非真伪。 （三）要努力推动与微博传播的汇流与融合 微博与传统媒体在新闻传播方面各有千秋，二者虽然都存在着一定的局限性，但是又具有很强的互补性。因此，推动微博传播与传统媒体的汇流与融合必将成为未来传媒发展的重要趋势。目前，很多传统媒体已经通过开设专门的微博版面、栏目等方式，增强了与读者的互动交流，很多知名记者、主持人等新闻从业者也开通了个人微博。据统计，目前已有3350家传统媒体机构在新浪微博上建立了官方微博。因此，传统媒体要积极探索自身与微博相互融合的新渠道，寻找二者的最佳契合点，实现二者的相互补充、相互促进，推动自身的不断变革与发展。 （作者单位：周口电视台） 1