中国互动电视发展现状课件.ppt

SHA-4309-90099-01-03a Quelle: 背景 随着网络技术、数字技术、多媒体技术的高速发展，互动电视在世界上很多国家已获得了很大的发展。 中国电视媒体正在进入一个数字化的时代，互动电视正日益渗透进人们的生活。 有线电视网络双向化 随着我国加大力度推进三网融合，有线运营商进行双向网改造的紧迫性进一步增加，有线运营商必须进行双向网络改造，提高自身竞争力，才能够与电信运营商进行竞争；同时有线电视网络进行双向网络改造，是双向互动业务的基础业务的推动基础。 有线电视发展互动电视首先要实现网络双向化： 截止到2009年底，根据格兰研究监测，我国有线双向网络覆盖用户超过3000万户，双向机顶盒用户超过1000万户（指运营商发放的双向机顶盒用户数）。 有线电视网络双向化 2009年，有线运营商双向网络改造主要有以下特点： 在双向网络改造技术的选型上： EPON技术的应用趋势有所扩大，但“HFC+cable”仍然是主流技术，主要是此技术比较成熟，运营商选择此技术不用为此付出很多技术责任。随着EPON技术逐渐成熟，并且相关改造成本下降，促使更多的有线运营商逐渐选择EPON技术进行改造； 一些地区在完成市区改造后，在向郊县进行双向网络改造，选择EPON进行改造，可以解决上行带宽、视频回传等问题，如常熟等地区。 在双向网络覆盖用户方面，双向网络覆盖用户进一步增加，但整体增长幅度较慢，只有少数地区用户数量增长较快，如昆明市等地区。 在双向化改造基础上，建立NGB业务支撑平台，逐渐完善NGB的技术体系、业务体系和管理运营体系，平滑过渡到NGB业务，如：上海地区进行先期50万户NGB业务试点。 中国互动电视发展现状 中国互动电视发展总况 根据格兰研究调查显示，超过40%的有线运营商开通VOD业务；除了付费频道、数据广播之外，视频点播成为有线运营商最为热衷的增值业务之一。 目前，互动电视业务中，除了视频点播业务之外，有线运营商开通电视缴费、股票交易的其他互动业务较少。 下面以有线运营商发展视频点播业务为例，说说目前互动电视发展现状。 VOD业务开展情况 VOD收费情况 在已经开通VOD业务的运营商中，有90.7%的有线运营商收费，少数地区VOD业务还处于免费体验阶段，如北京、齐齐哈尔、枣庄等地区。 枣庄在整转期间免费体验2个月VOD业务，今后如何收费，相关细则还未出台。 北京地区在高清整体转换初期，VOD等其他增值业务都拥护免费体验阶段，今后如何收费的相关细则还在制定中。 Base=43 中国互动电视发展现状 VOD业务的计费模式主要有：按月计费、按次计费、按年计费等计费模式。 按月计费包括整月计费和破月计费两种计费模式，有60.5%的运营商采用按次计费；有53.5%的运营商采用破月计费；计费方式较为灵活，满足用户多样化需求。 中国互动电视发展现状 VOD业务的收费方式 上海VOD付费有两种，第一种是先预交两年费用免收300元接收设备费；另一种收费方式是用户先点播节目，后付费。这种方式每月点播一次或点播多次都只收20元点播费，看完一个月后东方有线会把账单寄到家里，用户持账单缴费。 厦门VOD的付费方式：整月计费，非套餐节目按次计费；如用户开通之日到月底不足一个月时按天计费，如不足三天则按三天计费，扣除所定套餐包月费用的10% 。 郑州、淄博、泰州、徐州、绍兴、扬州、金华等六个城市支持上门收费。 中国互动电视发展现状 视频点播业务发展情况 根据格兰研究对开通视频点播业务中的40家有线运营商调查可知，近一半的有线运营商已发展的互动电视用户在0.5万户以下，所占比例最高。 另有33.3%的有线运营商发展互动电视用户主要集中在1-5万户，如重庆广电、深圳天威、厦门广电、成都兴网等地区。 青岛、淄博等地区互动电视发展在0.6万户左右。 中国互动电视发展现状 我国互动电视发展主要集中在华东地区 目前我国互动电视用户发展超过10万户以上的地区分别是杭州、上海、江苏省网（全省总数）。 杭州本市发展互动电视约35万户，其他市县发展互动电视14万户 ；另外华数集团目前节目内容输出除浙江省双向互动电视用户外，还输出到全国20个省市自治区，发展用户超过10 万户。 上海目前双向互动电视用户超过10万户，宽带用户约30万户，随着上海推进NGB试点，双向互动电视用户将进一步增加。 江苏省网互动电视总量达到46万户，其中南京、扬州双向互动用户也超过10万户，并且南京、苏州等地区积极推进高清互动电视发展。 中国互动电视发展现状 互动电视发展需要改进的地方 节目方面 节目内容少，覆盖面有限，不能够很好满足用户多样化需求； 节目更新慢，节目内容陈旧，缺乏吸引力； 节目内容同质化严重，需增加引进一些国内外收视率高的节目。 操作方面：点