蓬勃发展前景广阔——中国小家电市场观察.pdfVIP

ANALYSIS 市场分析·MARKET 63corn §^；目编辑信箱95zhao@1 曛丽：豪丽丽面jr一一 蓬勃发展前景广阔 中国小家电市场观察 晓月 数据来源 赛迪顾问 整体市场暗流涌动 10％左右，有的甚至更低，这说明市场需求的 虽然不如大家电“出镜率”高，但近些 潜力还很大，而随着人们生活水平的不断提 年，小家电产品类型的不断丰富、产业规模 高、消费观念的转变，需求空间有可能在近两 的不断扩大、内外销保持快速增长、众多企 年得到集中释放。特别是农村居民收入水平 业纷纷投资“试水”……每一条都昭示着中 快速提高，许多农村家庭的收入已达到家用 国小家电产业正在蓬勃发展。赛迪顾问公司 电器普及化要求的收入水平，这也为一些小 提供的数据显示，自2002年以来，中国小家家电产品提供了进一步扩大销售的空间。 电产业的产量一直保持着10％以上的增长 (见表1)，2006年产量达到127497万台。目细分市场上各品牌大显身手 前，中国小家电产量位居世界第一，2006年 小家电产业的产品类别繁杂，按照用途 数据来源：赛迪顾问 更是完成出口92511万台，全球80％以上的被分为厨房小家电(微波炉、电水壶、电咖 小家电产品出自中国。而国内小家电生产企 啡壶、食品加工机、油炸锅、电饭煲、面包 业则主要集中在广东、江浙一带，特别是广 机、电磁炉、电烤箱等)、家居小家电(电熨 东，在地方政府政策扶持、优越的地理位置、 斗、吸尘器、电风扇等)、个人护理小家电(电 配件厂云集等有利条件下，全国63．4％的小 吹风、剃须刀等)。赛迪顾问提供的数据显 家电制造企业选择在广东扎根，此外，落户 示，2006年，厨房小家电产品占据整体市场 江苏、浙江、福建聚集的小家电生产企业数 份额的81．2％(见图1)，这一方面是由于被 量也分别占去了行业总规模的6．6％、14．1％划分为厨房小家电统计范围的产品品类较 数据来源 赛迪顾问 和8．4％。 多，另一方面，微波炉、电饭煲等产品已经 2006年，小家电市场出现了售价几千元成为现代家庭日常生活必不可少的厨房电 的电压力锅、上万元的吸油烟机、几千元的 器，其市场销售一直十分红火。 剃须刀，从市场反馈的情况来看，这些高端 2006年，小家电知名品牌继续扩大着行 小家电产品不乏问津者。这从一个方面证明 业领先优势，横向进行品牌比较可以看出 了消费市场需求正在分化，小家电产品已经 (见图2)，飞利浦、松下在家居和个人护理 从满足功能需求，分化为低端功能普及型和 小家电产品方面的竞争优势明显，美的、格 数据来源眷迪顾问 高端奢侈消费型，一些厂家根据这种现象正 兰仕、海尔、苏泊尔则在厨房小家电领域具 在尝试把一种生活态度和情调附加于高端产 备一定的竞争优势。值得一提的是，亚都、奥 经有显著提高，强势品牌的市场地位得到了 品，针对特定人群的喜好研发、宣传产品。 普、九阳都是以单一产品打响品牌知名度， 体现。 据赛迪顾问预测，2007年，小家电市场分别在空气净化加湿器、浴霸、豆浆机产品 仍具有较大的发展空间和潜力(见表2)。目 细分市场上占据绝对领先位置，而在一些市 厨房小家电品牌集中度不断提升 前，多数小家电产品的普及率都很低，基本在 场规模较大的小家电产品上，品牌集中度已 经过多年的市场推广，消费者对厨房小 42电器2007／3 万方数据 家电的功能特点有了更多的认识，正在逐 生活质量的又一个新指标。2006年，中国家比较，电动剃须刀和电吹风等小件产品同样 步地接受厨房小家电。厨房小家电