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Brand 苹果：我要的就是完美 撰文／王莹 摄影／张晓斌 201 1年10月6日，北京三里屯广场，许多人自发的结合也具有一种分裂感。其后，一口被咬掉的苹果 赶到这里纪念一个美国人的离去。虽然这些人与他未 的LOGO设计，也象征了苹果公司的偏执、创新、注重智 曾谋面，但在内心却对他有种近似宗教的信仰。在同 慧、朝气、富于生命力的企业文化与设计理念。 一个时刻，世界各地的“果粉”们用自己的方式来纪 苹果公司第一任董事长迈克·马库拉说：“这个 名字有点无厘头，它会让你仔细回味，苹果和电脑，这 念他，就连他的竞争对手1flAdobe以及微软等公司也纷 纷在其网站主页哀悼或是公司旗帜降半旗以示默哀。 两者根本扯不上关系啊!如此一来，就增加了我们的 如同美国总统奥巴马对其所致悼词上所言，“他改变 品牌知名度。” 了我们看世界的方式”。除此以外，他所推出的产品 二、艺术与科技的融合 平台还在大洋彼岸的中国造就了大批的新富阶层，给 作为“苹果”的灵魂人物，乔布斯在技术上并不 百万人提供了就业机会。虽然他走了，但是他所带来 特别出色，至少与他的合作伙伴沃兹尼雅克相比是这 的创造和惊喜将会被一代人所铭记，他就是——“苹 样，但是上天却赐予了乔布斯极其优秀的商业天赋。 果之父”乔布斯。 他的优秀口才使得每一次苹果产品发布会都成为一 一、苹果品牌的诞生 个好看的表演；他对于完美的追求近乎偏执却造就了 究竟是苹果造就了乔布斯，还是乔布斯成就了苹 苹果的功能简单设计简练的特性；他对市场营销的独 果品牌7这个问题犹如“先有蛋还是先有鸡”一样让 特见解，实现了高科技产品研发与市场需求的高度融 人难以回答。1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚合。翻看苹果的产品大事记，1976年APPLEI主板问世， 克在乔布斯父亲的车库里用1000美元办起了苹果计算 机公司。1977年1月，苹果公司在风险投资家马库拉投上市，首次将图形用户界面应用到个人电脑之上； 资9．1万美元后正式注册成立，乔布斯和沃兹尼亚克占 1994年，苹果公司推出第一代Power 有公司的加的股份，马库拉占有1／3的股份。根据作家 年8月15R，苹果公司推出“BondlB1ue”的—体式电 沃尔特．艾萨克森所著的《乔布斯传》中的讲述，当乔 布斯与沃兹尼雅克在为他们的产品命名时，乔布斯随 (IPod 口说：“苹果”。当时，他刚从一个农场回来，他认为 这个名字听上去有意思，有活力而且不吓人。同时， 这个名字由“A”打头，可以排在电话簿的前端。没有 迹我们会发现，在乔布斯的理念里，商家需要引导消 人能够真正清楚苹果的命名究竟是出于乔布斯的深思 费者的需求，而不仅仅是根据消费者的需求来生产产 熟虑，还是随口而来。但后来的事实证明，“苹果”确 品。乔布斯所追求的艺术与科技的高度融合，充分体 实是一个明智的选择。“苹果”所表现的好玩和简洁 现到了苹果产品的外观设计到功能实现甚至于产品包 的信号，也与其产品所追求的特性所吻合。这个名字 装等细节中。所以，苹果产品的动人在于它不因循守 既有一点标新立异，又不会让人觉得古怪。名字里带 旧，总是勇于否定自己，超越自己，不断推出更时尚更 有一点点反主流文化、返璞归真的气息，又十分美国 具魅力的新产品。每一款产品的推出，都引起了大家 化。它让人们对于这个品牌的认知脱离了机器的冷冰 的高度关注，连苹果电脑的批评者也不能不承认，苹 冰印象，增添了一份亲切感。同时，苹果与电脑两个词 果从来都不平庸。 万方数据 三、数字时代的王者 苹果的成功只是源于其产品自身的魅 力么?这是苹果受到追捧的根本，但绝不 是唯一的原因。苹果公司产品除了其硬件 创新、科学定价，抢得市场先机之外，更深 刻的原因还在于这种模式之下的质量支撑 体系和它营造出的流行文化氛围，以及这 种氛围所产生的巨大影响力。 苹果善于利用广告进行品牌宣传。在 美国第十八届“超级碗”大赛中，全美的电 视屏幕突然诡异的黑屏了两秒钟，接着，屏 幕上开始出现一幕可怕的黑白画面——一 支队伍踩着令人毛骨悚然的音