苏州大学第七章 价格策略2014.12.24.ppt

第七章 价格策略 1 价格综述1-1价格的构成 商品价值决定商品价格，价格是价值的货币表现。 围绕价值上下波动就是价值规律作用的表现。 商品成本的具体构成： 企业生产单位产品所花费的生产性费用的总和，包括固定成本和变动成本。 影响商品价格的具体因素 1-3 价格体系 1-4 市场供求 1、供求与价格的一般关系 在其他条件一定的情况下，市场商品： 供＜求，竞争在买方间展开，价格趋于上升，从而刺激供给，抑制需求； 供＞求，竞争在卖方间展开，价格趋于下降，从而抑制供给，刺激需求； 2、不同商品的价格弹性不同 Ed＝0 完全无弹性； Ed＝∞ 富无限弹性； Ed＝1 单位弹性（单一弹性） 0＜Ed＜1 缺乏弹性； Ed＞1 富有弹性。 Es与Ed基本相同。 1-5 竞争者的产品和价格 （一）完全竞争 市场上有足够大量的卖主与买主； 所买卖的产品是完全同质的； 新卖主可以自由进入市场； 卖主与买主对市场信息完全了解； 生产要素在各行业之间有完全