西方经济学基础教程_第五章_厂商理论.ppt

西方经济学基础教程 主讲人：韩松 第五章 厂商理论 目录 第五章 厂商理论 目录 第一节 成本与收益 一、厂商与生产 厂商是市场经济中生产组织的基本单位，主要指个体工商户、合伙公司、股份公司等；生产相同产品的同类厂商组成一个行业。 从古诺1838年或多或少地发明它时算起，传统的或新古典的厂商理论已经存在了160余年。 评价厂商的角度：一是政治学：考虑其社会责任；二是经济学：从生产资料所有者角度；三是管理学：从厂商行为方式。 [资料] 安东尼·A·古诺 第一节 成本与收益 二、短期成本 STC是指在短期内生产一定量产品所需要的成本总和； SAC是在短期内生产每一单位产品平均所需要的成本。 短期边际成本SMC是在短期内厂商每增加一单位产量所增加的总成本量。 第一节 成本与收益 二、短期成本 固定成本在短期中是 固定不变的，不随产 量的变动而变动。 可变成本最初在产量 增加时，可变成本增加率大于产量增长率；以后随产量增加，增加率小于增长率；最后由于边际收益递减规律，增加率大于增长率。 [视频] 民营快递涨价 [资料] 快递运输业的成本 第一节 成本与收益 二、短期成本 平均固定成本随产量 的增加而减少，起初 减少幅度很大，以后 减少的幅度越来越小。 在产量增加到一定程度后，由于边际收益递减规律使平均可变成本增长。短期平均成本变动规律是由AFC与AVC决定的。 [案例] 烧饼哥的短期成本 第一节 成本与收益 二、短期成本 短期边际成本的变动取决于平均可变成本。 当平均成本下降时，边 际成本低于平均成本； 当平均成本上升时，边 际成本高于平均成本； 在平均成本达到最低点 时，两者相等。 [案例] 身高的边际量与平均量 只要边际量小于平均量，边际量拉下平均量；只要边际量大于平均量，边际量拉上平均量；当边际量等于平均量时，平均量达到极值点。 第一节 成本与收益 三、长期成本 长期是指厂商能根据所要达到的产量来调整其全部生产要素的时间。 LTC是长期中生产一定量 产品的成本总和；LAC是 长期中平均每单位产品成 本； LMC 是长期中增加 一单位产品所增加成本。 第一节 成本与收益 四、机会成本 当一个社会或一个企业用一定的经济资源生产一定数量的一种或者几种产品时，这些资源就不能同时被使用在其他的方面。 这个社会或企业所获得一定数量的产品收入，是以放弃用同样的经济资源来生产其他产品时所能获得的收入作为代价的。 生产某种商品的机会成本是生产者所放弃的使用相同要素在其他用途中所得到的最高收入。 [案例] 开会的机会成本 直接成本是设施租用费用、布置费用、差旅费用、服务人员工资等。 机会成本是因开会而耽误工作效益，乘上这个工作成功的可能性。 时间成本是参会人数、 会议时长 (包括准备时间、开会时间和理解时间) 与小时薪水乘积。 [视频] 打瞌睡和晒出勤 [案例] 实际成本报表的比较 第一节 成本与收益 五、收益分析 六、利润最大化原则 收益是指厂商出卖产品得到的全部收入，即价格与销售量的乘积，包括成本和利润。 [案例] 大学恋爱的成本收益(1) [案例] 大学恋爱的成本收益(2) 经济学家用“价格、成本、收益、利润、契约、资本”这样的“冰冷”词语来谈论人们心中的浪漫爱情。 理性的选择是考虑维持已经得到的感情所付出的边际