《公共关系学》第一章第二章课件.pptVIP

公共关系学;案例;课程介绍 ;课程介绍 ;课程介绍 ;学习方法 ;上篇 理论篇： 一、导论 二、公共关系的渊源、兴起与发展 三、社会关系和公关关系 四、公共关系的构成要素 五、 公共关系的职能与作用 六、 公共关系的类型 七、公共关系的规范和准则 八、作为“关系管理”的公共关系 下篇 实务篇： 九、调查与策划 十、口语传播　　 十一、文字传播　　　　　　 十二、实像传播 十三、大众传播的整合运用 十四、网络传播 十五、危机传播管理 十六、公共关系专职机构和专业人员;第一章; 第一节　作为现代传播活动的公共关系 一、关于公共关系的众多说法 (一)国外有代表性的定义 (二)国内有代表性的定义 1.美国公共关系协会下的定义 1.王乐夫等人下的定义 2.英国公共关系协会下的定义 2.毛经权所下定义 3.国际公共关系协会下的定义 3.明安香所下定义 4.爱德华·伯内斯下的定义 4.居延安所下定义 5.杰夫金斯下的定义 5.居易所下定义 6.哈洛博士下的定义 6.熊源伟所下定义 ; 二、公共关系的工作定义 公共关系是一个社会组织或公众人物，在一定职业伦理规范的指导下，为谋取有关公众的理解和合作而从事的一种交流、沟通、劝说活动。 ;迂回战术; 第二节　作为一门学科的公共关系学　 一、公共关系学的研究对象和内容 (一)公共关系学的研究对象：公共关系活动的现象 　　　　　　　　　　　　　　及其内在规律。 (二)公共关系学的研究内容：公共关系理论、 公共关系应用、 　　　　　　　　　　　　　　公共关系史。 二、公共关系学的学科性质： 综合性的边缘应用学科 三、我国公关实践与学科发展 ; 第三节　研究公共关系学的现实意义　 一、公共关系学研究与社会主义市场经济的发展 二、“关系经济”和“关系政治”为公关发展带来机遇 三、公共关系学研究与时俱进 　;第一章　导论;第二章;经济条件;公共关系兴起的社会历史条件 (一)政治条件：社会政治生活的民主化 (二)经济条件：商品经济的发展， 市场经济的出现 (三)技术条件：传播手段和通讯技术的进步 (四)思想条件：人的经营管理思想 和观念的深刻转变 ;二、古人对类公共关系的认识;古代朴素的公共关系;唐 诗;三、古代类公共关系活动实践古代公共关系的特点：;;鲁迅极善于演讲;李大钊口才极好，演讲条理清楚，说服力强;1、巴纳姆时期：不择手段，损人利己 2、艾维李时期(职业化)：说真话 3、伯内斯时期(科学化)：投公众所好 4、现代时期：“双向对称”的公共关系模式;三、公共关系创始人艾维·李与伯内斯;伯内斯时期（科学化时期）;第三节 公共关系在现代公众社会的发展;现 代 时 期 ;现代公共关系的诞生与成长;1、公共关系自身的职业化、行业化2、公共关系在理伦上的规范化、国际化3、公共关系活动主体的多元化4、公共关系正从以短期效应模式走向以关系管理为目标的战略发展模式 ;二、公共关系在中国的兴起与发展;三、现代公众社会： 公共关系持续发展的基础;(三)建设适合中国国情的公共关系 1.从我国社会主义性质出发 2.从我国的具体国情出发 3.从我国的文化传统出发 4.从卓有成效的工作出发 ;（四）、中国未来公共关系发展与瞻望;思考题：;有寓意的故事;故事的寓意