08 产业竞争分析 第八讲 博弈论基础课件.pptVIP

博弈论;博弈论大厦的构建者; 人类在游戏中学会思考。 博弈论，英文为Game theory，是研究相互依赖、相互影响的决策主体的理性决策行为以及这些决策的均衡结果的理论。一些相互依赖、相互影响的决策行为及其结果的组合称为博弈(Game)。 ;一、博弈的基本要素与分类;2、博弈的基本要素 一个博弈一般由以下几个要素组成，包括：参与人、行动、信息、策略、得益、结果、均衡等。 参与人指的是博弈中选择行动以最大化自己效用的决策主体(可以是个人，也可以是团体)； 行动是指参与人在博弈进程中轮到自己选择时所作的某个具体决策； 策略是指参与人选择行动的规则，即在博弈进程中，什么情况下选择什么行动的预先安排； 信息指的是参与人在博弈中所知道的关于自己以及其他参与人的行动、策略及其得益函数等知识； 得益是参与人在博弈结束后从博弈中获得的效用，一般是所有参与人的策略或行动的函数，这是每个参与人最关心的东西； 均衡是所有参与人的最优策略或行动的组合；均衡结果是指博弈结束后博弈分析者感兴趣的一些要素的集合，如在各参与人的均衡策略作用下，各参与人最终的行动或效用集合。 ;3、上策与上策均衡;（二）博弈的基本分类 1、合作博弈和非合作博弈 合作博弈：如果各博弈方能达成某种有约束力的契约或协议（包括 默契）以使他们选择共同的或联合的策略。 非合作博弈：反之，就属于非合作博弈。 2、单人博弈、双人博弈和多人博弈 3、有限策略博弈和无限策略博弈 ;4、零和博弈、常和博弈与变和博弈 （足球比赛） 零和博弈：是指在博弈中，一方的得益就是另一方的损失，所有博弈方的得益总和为零。 常和博弈：是指所有博弈方的得益总和为非零的常数。 变和博弈：也称非常和博弈,它意味着不同的策略组合或结果下各博弈方的得益之和一般是不相同的。 ;5、静态博弈和动态博弈 静态博弈：是指所有博弈方同时或可看作同时(实际发生可以有先后)选择策略、采取行动的博弈。 动态博弈：是指博弈方的选择、行动有先有后，而且后选择、后行动的博弈方在自己进行选择、行动之前可以看到在他之前选择、行动的博弈方的选择、行动的博弈。 （你选了，我再选！） 6、完全信息博弈和不完全信息博弈 完全信息博弈：是指每一参与者都拥有所有其他参与者的特征、策略集及得益函数等方面的准确信息的博弈。 不完全信息博弈：是指参与者只了解上述信息中的一部分的博弈。 ; 行动次序 信息;二、完全信息静态博弈; 2.纳什均衡指的是在给定竞争对手的选择行为后，博弈方选择了它所能选择的最好的策略（或采取了它所能采取的最好的行动）。 下图博弈中，厂商A和厂商B都选择做广告的博弈均衡解就是纳什均衡。 厂 商 B 做广告 不做广告 做广告 10，5 15，0 不做广告 6，8 20，2 广告博弈矩阵 这个时候，A没有上策，A要判断B的行动再做决策。 每一个上策均衡一定是纳什均衡，但并非每一个纳什均衡都是上策均衡。上策均衡是纳什均衡的特例。 ;案例：腾讯为何惹“众怒”？ “有什么业务是腾讯不做的吗？”美团网CEO王兴的语气中难掩郁闷。　　7月9日，腾讯QQ团购网上线，这让王兴如闻惊雷，也如坐针毡。从2003年回国到现在，王兴先后创办了校内、海内、饭否和美团4个网站，而美团网被他视为“最靠谱”的一次创业。3月初上线的美团网是国内第一家团购网站，创立仅仅4个月，美团网已经能够盈亏平衡。　　就在这时候，一直悄无声息的腾讯杀了进来，这让王兴完全猝不及防，也让处于草创时期的数百家团购网站倒吸了一口凉气。　　谁也不知道，这一次，这个“企鹅仔”将是搅局者、掠食者，还是终结者。 在此之前倒霉的有：联众游戏，浩方网站平台，开心网，还有：暴风影音，360，网易…… 你支持这只企鹅嘛？; 假设猪圈里有一大一小两头猪，猪圈的一头有一个猪食槽，另一头有一个按钮，控制着猪食的供应。揿一下按钮就会有10个单位的猪食进槽，供猪食用，但谁揿按钮谁就得付出2个单位的效用成本。 如图，如果大猪与小猪同时去揿按钮，大猪吃到7个单位的猪食（扣去2个单位的效用成本，剩下的效用单位