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第五章 市场结构与企业决策;一、市场类型的划分;▲ 卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。 其主要表现形式是：;;(3)生产资料市场：指提供资本品以满足生产者中间投入需要的市场。; 迈克?波特依据特定行业或经营活动的盈利能力的可能性，提出了一种识别相关市场中竞争优势来源的理论框架。行业中的厂商都力求通过管理战略的选择来追求这些竞争优势。波特提出的决定持续盈利能力可能性的五种力量是：替代品的威胁、进入威胁、买主能力、卖主能力和竞争强度。;;规模经济 产品差异 资金需求 绝对成本优势 顾客转移成本 分销渠道 政府管制;产业集中程度 产品的替代性 前向一体化的能力;产业结构 产业需求 产业成本 退出壁垒;一、市场结构类型分类标准 市场集中率：企业对市场的控制程度 进入限制：企业能否自由进入或退出市场 产品差别：质量、外形、包装、品牌、服务;判断市场集中率的标准 ;;思 考;第三节 完全竞争市场;完全竞争下企业面临的选择; 价格接受者 利润最大或亏损最小的均衡条件： MR（边际收益） = MC（边际成本）=AR=P 当MRMC时，增加产量； 当MRMC时，减少产量。;讨 论;案 例; 1、短期内的生产决策★;已知某企业生产的商品价格为20元，平均成本为25元，平均可变成本为15元。则该企业在短期内（ ） A．停止生产且亏损 B．继续生产且存在利润 C．继续生产但亏损 D．停止生产且不亏损 ;已知某企业生产的商品价格为20元，平均成本为25元，平均可变成本为22元。则该企业在短期内（ ） A．停止生产且亏损 B．继续生产且存在利润 C．继续生产但亏损 D．停止生产且不亏损 ;2、进入或退出行业的长期决策★;如果企业长期亏损，企业就退出； （TRTC ARAC PAC ） 如果存在经济利润，企业就进入。 （TR TC ARAC PAC ） 当经济利润为 0 时，行业处于均衡状态，无进入和退出。（P=AC） ;第四节 完全垄断市场;案例为什么泰勒斯可以抬高价格;烩茬鳖柠同忿援林阴叮讽办忙寂逐蹭那臼???喇策猎座蚌宽驴目胀斯糊默棒经济学基础05课件经济学基础05课件;★垄断市场形成的原因;1、资源性垄断;2、政府性垄断;3、自然垄断;技术前提： 自然垄断相对于“一定技术条件”而言：如果技术发生革命性变化，垄断格局也会随之改变，原先自然垄断也不再自然。 ;案例：电信业技术和体制变革;（二）价格和产量的决策;§一级价格歧视; *; *;案例分析：折扣券中的经济学;第五节 垄断竞争市场;车快嘶瑞跌挺禾札冲芜咕历茵漱骸掐诊邀掘夯践兼寻炬拐砾纽撮猩诊熔乾经济学基础05课件经济学基础05课件;;在垄断竞争条件下，由于产品是差别的，企业主要通过三种手段或三种途径业促使其销量改变，达到利润大化的目标。 这三种手段是： （1）价格决策，即调整其产品的价格； （2）产品差别化决策，即改变其产品差别的所有方面； （3）促销决策，即调整其广告支出和其他促销活动的支出。;辨析：关于广告的争论;分析;关于广告的批评;关于广告的辩护;作为质量信号的广告;第六节 寡头垄断市场;寡头垄断的种类;寡头的策略行为：一个企业关于价格与产量的决策会影响其他企业，并使他们做出反应。因此该企业在做决策时需要将这些反应考虑在内。 ;（二）产量和价格的决策;价格领先制 又称价格领袖制，指一个行业的价格通常由某一寡头率先制定，其他寡头追随其后，确定各自的价格。 ;（三）博弈论;1、囚徒困境的例子;1、囚徒困境的例子;1、囚徒困境的例子;2、囚徒困境的其他例子;军事超级大国之间的军备竞赛 如果两个国家都裁军，彼此都会更好。但每个国家的占优策略都是加强军备 公共资源 如果大家都保护公共资源，所有人的状况都会变好。但每个人的占优策略却是过度使用资源;3、囚徒困境与社会福利;思考分析