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术 艺 的 定位 跨界 ：另一种精准定位 文/李创 比其他行业，汽车厂商的不少产品可谓将跨界 而他则同时满足了人们对大空间和舒适性等多方面的要 相的概念发挥得淋漓尽致。跨界这个概念，也许 求，集轿车及厢式货车的特点于一身。 他更应该是一种发现新交叉点、一种新的精 后来出现的SUV同样是一种跨界产品，当越野车已经 准定位点的态度，一种在红海中发现蓝海的精神，而不仅 逐渐普及的时候，他的越野性能已经被消费者和市场广 仅是发布一两种新产品所能说明的问题。其实，成功的汽 为接受，但是早期越野车非承载式车身和钢板弹簧带来的 车企业往往在不断思索如何在“红海”中搏杀出一片“蓝 舒适性却让人不敢恭维，所以后来厂商开始结合轿车或者 海”或者保持自己的“蓝海”不红。比如宝马和沃尔沃， MPV与越野车的优点于一身，以轿车底盘为基础开发具有 它们一个定位性能，一个定位安全。多年以来，始终无人 越野性能的车型，发展到今天终于成为一种最重要的汽车 在这两点上能超过它们。而它们在巩固自身地位的同时， 产品门类。 不断开创新的“蓝海”。宝马推出了个性化豪华品牌MINI 跨界车型发展到今天的一个巅峰之作就是宝马的X6了。 和顶级豪华品牌劳斯莱斯。沃尔沃在巩固轿车市场的地位 在SUV和SAC这两个英文缩写中，最重要的应该算是后两个 之后又推出了SUV产品，在推出硬顶敞篷车型之后又将推出 字母所隐含的意思。SUV这个概念所涵盖的车型非常宽泛， 最新的紧凑型产品C30。这种产品和品牌定位的差异无疑都 甚至有些时候还需要在它的前面加上前缀才能知道某款车 抓住了市场中的空白或抵住了竞争对手的软肋，从而避免 型的含义。比如在谈到本田CR-V的时候，就称之为城市 了与对手直接硬碰硬的竞争。 SUV，表示它的特点在于操控灵活，但缺乏越野能力。而在 对于中国的自主汽车厂商来说，跨界也是一个很值 谈到陆地巡洋舰的时候就称之为越野型SUV，因为它的最大 得研究的话题，对于他们来说，跨界往往意味着一个全新 特点在于有着一副越野的好身手。但奇怪的是，宝马的这款 的领域，意味着一个新的发展机会。而这种机会，很可能 基于X5平台的车型却并没有被称为运动型SUV，而被称为了 只能是最了解中国人的本土企业才能抓住。就像海尔当初 SAC，难道共享底盘的两款车差距真的有这么大。作为SAC 推出的能洗地瓜的洗衣机等一系列具有中国特色的产品来 车型的开拓者，宝马公司X6概念车一直受到了来自汽车媒体 说，吉利、奇瑞等自主厂商也推出过“中国第一跑”、酷 的广泛关注，究其原因就是它虽然有着一副SUV的底盘，但 越旅行车等一系列富有想象力的产品。我们探究跨界的目 它的运动能力却远胜于其他穿着运动外套的SUV。SUV的全 的其实就是在碰撞中产生新的火花，产生新的灵感。 称是Sport Utility Vehicle，中文意思为运动型多功能车型，而 作为引领潮流的风向标，跨界车型的出现可谓是应 SAC的全称则是Sport Activity Coupe，中文的意思就是运动型 时应景。从汽车诞生至今，随着汽车的日益普及，单一功 多功能硬顶跑车。从这两种类型车型的功能性来看，运动型 能定位的车型已经远远不能满足消费者越来越多元化的诉 主要代表的是相对城市路况所需的灵活操控能力，但UV和 求，而跨界车型的多功能性以及大装载量正合心意。比 AC代表的意义