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体育元素在影视广告中的应用毕业论文
目录
一、广告与体育. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (8)
(一) 广告的概念. .. . . . . . . . .. . . . . . . . .. . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (8)
(二) 现代广告的起源与发展现状. . . . . . . . .. .. .. .. . . . . . .. .. ... .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . (8)
(三) 体育与广告的渊源. . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . (9)
(四)体育元素的分类. .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (9)
二、影视广告与其研究范畴. .. .. . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (10)
(一) 概念与含义. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (10)
(二) 研究范畴. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (10)
三、关于体育元素美的研究. . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (10)
(一)体育明星形象元素. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (10)
(二)奥运场地建筑元素. . . . . . .. . . . .. . . . .. . . . .. . . . .. . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (11)
(三)奥运标识元素. . . .. . . .. . . .. . . .. . . .. . . .. . . .. . . .. . . .. . . .. . . .. . . .. . . . . . . . . . . . . . (11)
(四)奥林匹克精神元素. . . . . . . . . . . . . .. . . . .. . . . .. . . . .. . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (11)
四、在影视广告中植入体育元素的原因及其特点. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (12)
(一)体育元素加入影视广告的原因.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (12)
(二)体育元素在影视广告中的应用特点. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . (13)
五、含有体育元素的影视广告所折射的广告心理. .. . . . . . .. . . . . . .. . . . . . .. . . . . . .. . （15）
(一)
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