195-中国地质大学(武汉)管理学院电子商务国际合作中心课件.ppt

第3章 网络营销导向的企业网站研究;第3章：学习要点（1）;第3章：学习要点（2）;第3章 目录导航;3.1 企业网站研究的问题;企业网站四项基本要素;网站栏目结构 ;企业网站的一般内容;案例：华为公司网站的主要内容;网址： 网站主要内容： ·英语和俄语版本内容选择； ·中兴公司介绍：公司概况、组织机构、研发体系、营销体系、质量体系等； ·企业新闻； ·产品与解决方案：产品介绍、应用案例； ·技术支持：返修中心、培训中心、 ·公司刊物； ·投资关系、股票等公共信息； ·招聘信息。;国内企业网站内容建设专业性调查 ;B2B网站内容评价;企业网站的常见功能;企业网站的常见服务;第3章 目录导航;网站建设对用户获取信息的影响 ;网站建设与网站推广的关系;网站设计对搜索引擎影响的基本表现;动态网页对搜索引擎的影响;第3章 目录导航;大型企业网站的十大问题;企业网站问题的实质 ;企业网站问题归纳：网站规划问题;企业网站问题归纳：栏目结构设置问题 ;企业网站问题归纳：网站首页设计问题 ;企业网站问题归纳：内容页面内容问题 ;企业网站问题归纳：网页字体和美工 ;企业网站易用性 ;用户对网站最为讨厌的15个问题 ;网站易用性和搜索引擎友好性的关系 ;网站的可信度研究 ;影响网站可信度的细节问题 ;Consumer WebWatch 对增加可信度的建议;斯坦福大学：影响网站可信度的9个因素;斯坦福大学：网站可信性建设十大准则;网站优化思想和原则 ;网站优化的期望结果;网站优化的三层含义;网站优化含义的详细解释 ;网站优化设计的原则;网站优化设计中的一些基本要素;关于搜索引擎优化的观点;企业网站优化现状调查 ;机械企业网站优化调查反映出的普遍问题 ;机械企业网站的搜索引擎优化状况调查;第3章 目录导航;网络营销导向企业网站的一般原则;第3章 目录导航;关于网站标准（Web标准）;WEB标准的主要内容;CSS＋DIV网站设计的优势 ;CSS＋DIV网站设计的问题 ;采用XHTML网站标准设计的网站举例 ;关于《企业网站建设指导规范》;企业网站指导规范的意义 ;企业网站建设指导规范的主要内容 ;第3章 目录导航;自行实施网站诊断的建议（1） ;网站内容及网站可信度诊断: 是否提供了用户需要的详尽信息，如产品介绍绍和联系方式？ 网站内容是否更新及时？过期信息是否及时清理？ 网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题？是否整个网站都用一个网页标题？ 网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码是否有合理的META标签设计？ 是否提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺？ 公司介绍是否详细，是否有合法的证明文件?;网站功能和服务诊断： 网站是否可以稳定运行，访问速度是否过慢？ ·为用户提供了哪些在线服务手段？ ·真正用户关心的信息是否可以在网站首页直接找到？ ·网站是否可以体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本的网络营销功能？;网站优化及运营评价诊断： 网站总共有多少个网页？被主流搜索引擎收录的网页数量是多少？占全部网页数量的百分比是多高？是否有大量网页未被收录，或者在搜索结果中表现不佳？ 网站的PR值是多少？如果首页PR值低于3，那么是什么原因造成的？是否有某些栏目页面PR值为0？ 网站在搜索引擎优化方面是否存在不合理的现象，是否有搜索引擎作弊的嫌疑？ 网站是否采用静态网页？如果采用动态网页技术，是否进行了合理的优化？ 对???索引擎的友好性：网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否有合理的有效文字信息？ 网站的访问量增长状况如何？网站访问量是否很低？是不是因为网站优化不佳而造成的？ 与主要竞争者比较，网站在哪些方面存在明显的问题？ ;课程作业