2 国际经营理论课件.ppt

第二章 国际经营理论 ;第一节 对外直接投资的动因;（二）廉价劳动力 例：美国耐克公司。 （三）技术和管理技能 主要是发展中国家和新兴工业化国家中的企业，直接投资流向美国和欧洲经济发达国家的高新技术产业。 例如：1957年丰田年产汽车8万辆的生产规模，成为日本国内最大的汽车企业，开始进军美国市场。; 二、开拓新市场 指在东道国设立生产性公司，为当地市场或邻近国家市场提供产品或服务。 原因： 1.企业在东道国投资建厂，可以更好的了解当地消费者的偏好，商业惯例和市场需求变化，以便对产品进行必要改进，使之适应当地市场需求。; 2.企业的国内客户或供货商把它们的生产经营活动扩展到国外，为了保持与客户或供货商的业务关系，企业需要进入其他国家市场。 例：20世纪80年代末，日本有300多家汽车零部件生产企业在美国建立子公司，为日本主要的整车生产企业在美国的子公司供应所需部件。; 3.运输成本和政府政策是促进企业通过FDI进入其他国家市场的重要因素。 例：IBM之所以采用FDI的方式进军日本计算机市场，就是因为日本市场排斥美国企业，政府制定高的关税；而通用电器采用出口和技术许可贸易的方式最终失败。 4.作为全球性生产和营销战略的一项重要内容。?; 三、提高效率 目的是利用各国在生产要素、文化、经济体制、政府政策等方面的差异，在全球范围内合理配置资源，从而获得规模经济、范围经济或分散风险。 ; 四、其他动机 （一）逃避性动机 跨国公司为了逃避母国政府的管制或法规而将生产设施通过直接投资方式转移到其他国家。 例：把容易对环境产生污染的企业转移到发展中国家；以色列企业为了回避阿拉伯国家对以色列出口产品的联合抵制购买行为，在西欧国家投资建厂生产出口产品。 ;（二）辅助性动机 为了促进或支持其他经营活动而进行的投资。 例：在国外建立批发、零售和市场营销网点， 以促进产品的出口；在东道国建立办事处，负 责收集信息、建立关系、熟悉当地的政治、经 济和市场环境。 （三）被动性动机 指跨国公司在其他国家通过直接投资获得企业 股份或资产经营权，但是不积极参与管理。 ; 一、垄断优势理论 （一） 提出 1960年美国麻省理工学院斯蒂芬.海默在他的博士论文《国内企业的国际经营：对外直接投资的研究》中试图以垄断优势来解释美国企业的对外直接投资行为。 ;（二）主要内容 市场不完全性和企业的特定优势是企业对外直接投资必须满足的两个基本条件。 1.市场不完全是企业获得垄断优势的根源。 市场不完全是指：由于各种因素的影响而引起的偏离完全竞争的一种市场结构。 （1）产品市场的不完全。 （2）要素市场不完全。 （3）由规模经济引起的市场不完全。 （4）由于政府干预经济而导致的市场不完全。;根据产业组织理论，产品市场包括: 完全竞争市场：信息充分，价格既定，产品同质，要素自由； 完全垄断市场：厂商就是产业，产品不能替代，独自决定价格，实行差别价格； 垄断竞争市场：一切产品都有差异，市场上有很多厂商，进出较易； 寡头垄断市场：厂商极少，相互依存，产品同质或异质，进出不易。; 完全市场：价格信号机制十分灵敏，产品质量、供应量的信息也易于搜集，因而买卖双方没有什么对方不知道的“秘密”，于是，任何一方既不能提出与市场价不同的价格要求，也不能提出强人所难的交易条件。;2.垄断优势是企业开展对外直接投资的动因 垄断优势：指企业对某些经营要素大量占有或者完全独占而形成的优势。 （1）产品优势。产品、商标和价格。 （2）技术资产优势。专利、专有技术、管理与组织技能等。 （3）资金优势。资金实力、融资渠道等。 （4）规模经济优势。内部规模经济和外部规模经济。 （5）控制权优势。对市场控制能力的优势。; 在东道国市场具有不完全性的条件下，跨国公司就可以在那里利用其垄断优势，排斥自由竞争，维持垄断高价以获得超额利润。 ;（三）评价 贡献： 1、把直接投资与证券投资区别开来，在跨国公司理论研究上是一种突破； 2、以垄断优势和不完全竞争为基本命题，开拓了一条研究FDI的新思路。 不足： 1、海默沿用静态分析方法，没有阐明跨国公司垄断优势的发展和市场不完全竞争状态的变动； 2、以美国资本密集或技术密集行业的垄断企业为研究对象，有一定的局限性。;二、产品寿命周期理论 （一）提出 1966年美国哈佛大学教授弗农，在其发表的论文 《产品周期中的国际投资和国际贸易》中，运用微 观经济学中的“产品寿命周期”来解释对外直接投资 （二）主要观点 1.以产品创新、成长、成熟的发展过程作为分析基础 跨国公司的对外直接投资就是跨国公司在产品生命周期运动中，根据竞争条件和生产条件的变化而制定