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习 题 练 习 1、没有得到某些基本满足的感受状态是（ ）。 A、需要 B、欲望 C、需求 D、都不是 2、欲望必须具备以下哪项条件才可转化为需求（ ）。 A、想法 B、动机 C、信息 D、购买能力 3、人们可以依靠（ ）来满足自己的各种需要和欲望。 A、金钱 B、购买力 C、产品 D、家庭 4、市场营销活动产生的方式是（ ）。 A、自行生产 B、强制取得 C、乞讨 D、交换 5、下列哪一因素是组成市场的基本细胞（ ）。 A、人口 B、购买力 C、购买欲望 D、商品 6、市场营销活动的出发点是（ ）。 A、产品 B、消费者需求 C、企业利润 D、树立企业形象 7、中国加入WTO后我国医药市场上的一大热点是（ ）。 A、加强管理 B、重组、兼并 C、招商引资 D、开发市场 8、自我国实行药品分类管理后，已被人们普遍接受的概念是（ ）。 A、非处方药 B、保健品 C、药品广告 D、医药代表 9、以下哪种药物可以在大众传播媒介进行广告宣传（ ）。 A、OTC药品 B、Rx药品 C、抗生素类药品 D、A和B 10、组织研究法是以（ ）为中心的研究方法。 A、人 B、物 C、货币 D、消费者利益 11、提供企业进行生产经营所需的特定原材料、辅助材料、能源、商品等生产资料的供货单位称为（ ）。 A、公众 B、投资者 C、供应商 D、营销中介 12、向消费者提供不同产品，以满足不同需求的竞争者是（ ）。 A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 13、在药品流通过程中承担药品促销、运输、分销等职能的组织称之为（ ）。 A、竞争者 B、顾客 C、营销中介 D、供应商 14、为满足个人或家庭需要而购买商品或服务的市场是（ ）。 A、消费者市场 B、中间商市场 C、保健品市场 D、原料药市场 15、医药生产企业在营销活动中会与各种群体发生关系，我们把这些群体称为（ ）。 A、竞争者 B、营销者 C、社会公众 D、顾客 16、消费者可以任意支配的收入是（ ）。 A、个人收入 B、个人可随意支配收入 C、退休金 D、个人可支配收入 17、市场细分的概念最早由（ ）提出。 A、菲利普·科特勒 B、温德尔·史密斯 C、马斯洛 D、亚当·斯密 18、按年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业等为基础细分市场是属于（ ） A、地理细分 B、心理细分 C、人口统计细分 D、行为细分 19、按购买者的态度、购买动机进行细分属于（ ） A、地理细分 B、心理细分 C、人口统计细分 D、行为细分 20、企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，属于（ ）模式。 A、密集单一型市场 B、产品专业化 C、选择性专门化 D、市场专业化 E、完全覆盖市场 21、具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点的企业一般采用（ ） A 、无差异策略 B、产品专业化策略 C.差异化策略 D、集中性策略 22、集中性策略的优点是（ ） A、成本经济性 B、降低企业经营风险 C、集中企业优势 D、有利于新产品推广 多选题 1、药品市场细分的标准有（ ） A、地理细分 B、心理细分 C、人口统计细分 D、行为细分 2 、药品市场细分的方法有（ ） A、单一变量细分法 B、系列变量细分法 C、心理因素细分法 D、多个变量综合细分法 3、目标市场策略的三种是（ ）。 A、无差异策略 B、产品专业化策略 C.差异化策略 D、集中性策略 4、药品市场定位的方向有（ ） A、使用者定位 B、利益定位 C、质量和价格定位 D、药品用途定位 E、竞争定位 5、目标市场选择的模式有（ ） A、密集单一型市场 B、产品专