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武汉万科金色全案营销提报_160PPT_伟业课件
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在重点项目当中,仅天下·国际公馆、世茂锦绣长江具备了城市豪宅的特征,
相对大面积、多居室的设计,体现一定的舒适建筑尺度。;武汉市整体市场微观解读;武汉市整体市场微观解读;武汉市整体市场微观解读;武汉市整体市场微观解读;武汉市整体市场微观解读;武汉市整体市场微观解读;地块位置 ;武汉市整体市场微观解读; 产品解读
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推广策略
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面对信息敏锐度低的人,很难想象单靠广告宣传就能让他们轻易改变想法。要想让实在的消费者下定决心购买,除了要实实在在的做出来给大家看之外,更要设计一些能让他们亲身参与、亲自体会的营销活动,让他们自己去作决定。并且,营销活动从来就是广告宣传的重要补充,间而言之,广告是追求有形的和无形的价值,会对品牌增加某些感观价值,活动则增加产品销售上的实质价值,两者相辅相成、相得益彰。 ;营 销 策 略;营 销 策 略;营 销 策 略;营 销 策 略; 活动议题:
万科与武汉共生;
万科金色家园与武汉共生;
万科金色家园成就新生代的奋斗梦想;
万科金色家园营造“无时,无界的城市空间”。
执行细则:
建立项目博客;
与武汉信息港、亿房网等网络媒体进行良好的合作;
与当地专业媒体共赢的合作目的
由伟业客服部门监控、主导博客相关内容;
聘请专业写手在其博客中发表文章,引导舆论方向。;营 销 策 略; 活动议题:
回顾万科金色系列在中国的成功案例;
解读万科金色系列在中国的成功原因;
分析万科金色系列的投资潜力;
万科金色是专为都市成功人士量身定做的都市产品。
执行细节:
以内部小型的鸡尾酒会为感性依托;
网站链接与博客的及时告知和更新。;营 销 策 略; 活动议题:
展示区的正式开放;
对万科产品特别是金色系列产品的理解和认知;
万科品牌的有效延续。
执行细节:
展区开放的小型启动仪式;
非简单的展示区开放,以更加贴近生活的情境感受金色的生活;
网站链接与博客的及时告知和更新。;营 销 策 略; 活动议题:
将LOFT结构的户型产品赋予给”婚房“,使其成为贯穿阶段性
推广的始末;
诉求万科金色独特的户型产品类别。
执行细节:
与知名影楼、钻戒销售商、酒楼、婚介公司等相关产业联动;
在商业区外展场进行“婚房”概念二居巡展。;营 销 策 略; 活动议题:
还给孩子们一片自由的空间,以此配合阶段性推广产品
特点及目标群体;
执行细节:
联合乐高等高端玩具品牌,在样板间推出儿童空间展示区;
利用周边学校资源,举办师生艺术作品巡展;
取得当地教育局的支持,由万科与当地教育局共同发起;
奖品的设立:
如香港迪士尼乐园双人四日游,深圳欢乐谷门票等。;营 销 策 略;营 销 策 略;平面媒体;营 销 策 略; 广告牌的选址要在区域的繁荣地段,并注重视角的突
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