企业形象设计-第一、二、三章课件.ppt

日本企业形象大致可分为五个阶段: （1）形象新颖和标准化 在70年代初，日本导入CIS，基本上参照美国的做法和风格。这一阶段的CIS基本局限在VIS的范围内，重心放在视觉设计的标准化上，以标准字、商标、标准色为CIS策划的核心。 （2）企业观念和经营方针的刷新 70年代末，企业形象设计的中心内容是“直至深入经营核心，刷新企业理念和经营方针”，对企业经营理念的探讨成了CIS最关心的内容。同时，要求企业形象的视觉系统能够从属于企业理念，最大限度地反映出企业的自身价值。 （3） 意识改革、体制改善 80年代初，日本的CIS以员工意识变革和改革企业体制为主，针对企业的现状，强化员工的变革意识和完善企业的体制。本阶段的企业形象设计注重防思于未然。此阶段成功地进行企业形象策划的代表企业如麒麟啤酒和普利司通轮胎公司等。 （4） 确立新企业开发和企业形象战略 80年代后期，企业的形象策划注重在掌据企业本身的经营资源和经营方针的基础上，扩大与同业竞争者之间的差异性。本阶段的企业形象策划已经走向对事业领域的策划和领导型事业开发的方向。以新的形象向新的事业领域进军。 两种风格的比较 两种CIS 风格的比较 欧美CIS：较偏重市场营销、竞争导向的VI与全体运用设计项目的规划 日本CIS：根据东方民族与日本文化而衍生出独特的“日本型CI”，即偏重于以人为主的企业文化型CI 4、中国CI的发展 CIS在台湾70年代后期兴起，80年代中后期盛行。台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导人CIS，极大地提高了他们在市场竞争中的地位 。 萌芽期：20世纪70年代末，CIS最初是以理论的形式，作为设计院校的学术教材引进的，中央工艺美院、广州美院等高等院校开设了CIS相关课程。 中国CIS的奇迹 太阳神集团公司的前身是广东东莞黄江保健饮料厂，一家很小的乡镇企业。原先的商标是“万事达”生物健口服液，虽于80年代初投入市场，但多年来却鲜为人知。1987年，该厂委托广东的两位设计师梁斌和潘殿伟创意设计了“太阳神”商标。接着从1988年至1989年由刚成立的广州新境界设计群负责总体策划，并导入CIS。翻开了CIS在中国的第一页。 导入期或模仿期：20世纪90年代中期，伴随着经济发展与改革开放，我国企业纷纷从长期单一的计划经济模式中解脱出来，经济模式的转变使企业竞争日益激烈，导入CIS树立形象已经迫在眉睫。 成长期：进入21世纪，在我国创意产业、设计产业不断深入发展的形势下，“制造的中国”正在走向“品牌的中国”、“设计的中国”。企业形象设计的优劣影响到企业的生存与发展，因而注重品牌塑造、提升企业形象日益受到企业的重视。 中国CIS的特色 CIS在中国的实践取得了初步的但又是较大的成功。但总体来说，中国CIS还处于萌芽、学习、模仿、宣传和探索之中。由于时代的局限性，目前的市场竞争机制尚不健全，企业普遍对CI缺乏了解，加上经济力量的限制，对这方面的需求是实用性的当务之急，导入的只是片面的局部的CIS，即实际上的“VI”的成分较大。 另一方面，CIS理论最初是由设计界引入的，设计师可能认为CIS中的VI部分才是自己所能胜任的，而其他的MI和BI部分是不能担负的，至少还要经过一段学习和探索的过程。因此，产生了MI、BI与VI脱离的情况，只顾到脸，而缺少头脑和四肢，实行CI就不可能完善和彻底，给人感觉如同无本之木，无源之水。 5、数码信息时代CI的新发展 第四大众传媒互联网和第五大众传媒的手机间点对电的信息传播使得报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间的传统的关系面临巨大的变化。新媒体的诞生、新技术的运用迎来了CIS设计的数码时代。 （1） CI不再是大型企业或者是传统行业的特权 现代的CI已经遍及社会生活的各个领域，例如，城市形象设计、展会活动、运动会、栏目包装、影视行业等等。 尤其是近几年央视和各省市电视台纷纷打造特色形象，频繁推出特色栏目，通过电视台的整体策划和这些栏目的包装，有效的提高了电视台的收视率。比如，湖南卫视成功的形象包装和有效地利用媒体资源打造了收视神话，也缔造了“超女”平民造星的神话。 （2）新技术的运用使得CIS体系发生了改变并进行了拓展 以往我们公认的对于CIS的划分是MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），但随着数字信息技术的发展和数码媒体的兴起和普遍应用，人们获取信息的途径已不仅仅局限于平面媒体、纸质媒体，因而必然导致原有的CIS构成体系的变化。CIS不仅应该包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），还应包