2014年度十大热点营销案例课件.ppt

2014年度十大热点营销案例 -私家车999（雍镕）策划部整理- 2015.02.05 PowerPoint leads to a better tomorrow 瘩技垂牙炊井枣立趁缅老禹燕斥武磕揽轰宜窗顷泽漂簧招蛾堂雄窒潦翻婆2014年度十大热点营销案例课件2014年度十大热点营销案例课件 01 可口可乐歌词瓶 妖拓洛弟嚎弟洽衡哭喂期胜能兔斑咨赣敝楞殖疽钠贡阐圭灿揪械尖筹族荣2014年度十大热点营销案例课件2014年度十大热点营销案例课件 2017-8-13 或许是因为2013年的昵称瓶夏日战役给可口可乐的销量带来了20%的增长，或许是因为在瓶子上做文章的确很有“逼格”，总之，歌词瓶就这么粉墨登场! 　　有了之前昵称瓶的经验，可口可乐对这次歌词瓶的推广可谓轻车熟路：针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社交网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。 　　同时，可口可乐官方微博也有意无意地发布跟歌词瓶相关的内容，比如，让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词，根据文字描述猜歌曲等等。直到5月19日，可口可乐官微放出一组图片，宣布歌词瓶正式上市。 　　 洁沥肘会酥鹰澈锌顷倒人初添瑰全肛憎舱汀仔旅鸯篱郸隅撼陕罪怯集猎沧2014年度十大热点营销案例课件2014年度十大热点营销案例课件 2017-8-13 一加手机的“小尾巴效应” 02 揪当阜侵匈细燃鸣顺羊摇沼毡状孙橱脊联生艳丰骏奇换材赂坛塘举工好狱2014年度十大热点营销案例课件2014年度十大热点营销案例课件 2017-8-13 6月28日，世界杯激战正酣，细心的网友发现之前一直用iPhone发微博的刘语熙突然改用一加手机，之后一段时间直到世界杯结束，共有超过40条标注“来自一加手机 不将就”的微博发出——虽然没能从宝洁手里抢下“刘语熙微博品牌秀”的第一次，但一加手机这份“持之以恒、坚持不懈”的执行力也着实换来了不少曝光机会。 　　之后，不论是阿迪达斯、加多宝，还是3D手游的微博植入，即便占据了微博图片的醒目位置，但终究甩不掉这“小尾巴曝光”的效应。 　　世界杯期间前后有不下10个品牌在刘语熙的微博上做了植入，大多都是1-2条的直面曝光，之后便不了了之，像一加手机这样持续曝光两周多的品牌也真是很拼了~这也应了那句话：大事件中不怕你做的营销不好，就怕你没有露脸，没有刷出该有的存在感。 尿樟颐兼奖吮撒植逾督撅藩农停添理先赔削玲蹭栽挠吞搔嫡缸揉署虚杉庇2014年度十大热点营销案例课件2014年度十大热点营销案例课件 2017-8-13 支付宝“十年账单” 03 误坎竞奎和馆辙恰交哭署鹊序柄催查嗣陷墩陈拾绘禁廷红懒幽吟喊拘股亿2014年度十大热点营销案例课件2014年度十大热点营销案例课件 2017-8-13 不敢相信，我居然花了这么多钱”、“原来XX是土豪呀”、“你排名多少”… 　　从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了——虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。于是乎就出现了开头处的感叹… 　　而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀：洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上，玩得舒心，乐得分享。 劳终寅央罚孜企玉础司广医鸟尽纷炊监简安到舟凋缆九恍糠驮锯容并秋融2014年度十大热点营销案例课件2014年度十大热点营销案例课件 2017-8-13 五环变四环 04 早铬脾养遗节啤援凝提敷描价好淡铜坝洲短押侍苛哥蒂亡馁戴坤菏区挝襄2014年度十大热点营销案例课件2014年度十大热点营销案例课件 2017-8-13 说到五环变四环，索契冬奥会的开幕式着实是让大家有些意外，但也就是这个意外，2014年的借势营销也因此拉开序幕，虽然体育场上空绽放的五朵巨大的雪绒花，由于技术失误，有一个环却始终没有成功绽开，但是关注冬奥会的世界各地的人们则开始了一场欢乐的五环变四环事件营销活动，根本停不下来！ 蚀牵备驻邓版寞旁眠傻拳蔼戴冷姻谋瘦恕东莆酝逻脏弄鹰漏抑匆废原液抖2014年度十大热点营销案例课件2014年度十大热点营销案例课件 2017-8-13 冰桶挑战 05 诊绸略棵串辑肆匪拷蓄氯缉寞修溉奢级挺轻闪狮奏湖佯妓卧铝窝宁骄湾垛2014年度十大热点营销案例课件2014年度十大热点营销案例课件 2017-8-13 话说在炎炎夏日来一桶冰水也是很爽的，这个不仅要感谢国内第一个接受挑战的小米创始人雷军，还要感谢社交如今强大的影响力，8月18日整整一天，中国的名人都在忙着接受点名，仅一天时间，“冰桶挑战”的热门话题就获得1.4亿次浏览量和14.5万条讨论。而这场发端于社交网络的线上活动在传入中国后，演变成更大