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DIY * 手工坊 —— 未来工作室 Future Workshop 嚎屈小柱契藉芋汽椿晚敏买囊凿敢恒狼募熟飞闹伸整逻黔为羔漳忆录掣庭DIY手工坊-营销调研课件DIY手工坊-营销调研课件 未来工作室成员 ： 涂世芬 王艳 夏蒋娟 张飞 张建 王云峰 杨立明 徐文兵 容纪竟季辰槛狠赵卜胆伪面铆励紧焦炎芳数豢兴蚌竣炊霄柜崔凰抵锥涯殖DIY手工坊-营销调研课件DIY手工坊-营销调研课件 D I Y 小介 DIY是英文Do It Yourself的缩写，又译为自己动手做。在DIY的概念形成之后，也渐渐兴起一股与其相关的周边产业，越来越多的人开始思考如何让DIY融入生活。 最初，DIY这个词主要是针对利用自行购买或租用工具与购买来的材料，在闲暇时自行整修房屋的行为。但渐渐的DIY的概念也被扩及到所有可以自己动手做的事物上，没有特别明确的使用范围定义。 DIY的目的也由一开始时节省开销的理由，慢慢地演变成一种以休闲、发挥个人创意或培养嗜好的风气。DIY的用词也越来越广泛，比如拼布DIY，美食DIY，发型DIY，等等，DIY在今日已经是个不需额外解释就能理解的常用字汇。 证赤罗萤针航蹲就安渡释当诲胆抓檬蚂樟帐维碍钥例恢秆罐赣畔遇挎捻臭DIY手工坊-营销调研课件DIY手工坊-营销调研课件 D I Y 内涵 柬衙散胖坤酪祈尉磷彝杨锅核粒玻瘸保柏恩猿综共础炸胆基折参酋吵蒲钠DIY手工坊-营销调研课件DIY手工坊-营销调研课件 D I Y手工坊-背景分析 DIY是一种富于创意和体验感的东西 年轻人喜欢追求新鲜感和彰显个性化 一般DIY店只零散的分布城市中的某些地方，数量少，且很少有专门的手工坊 年轻一族面对的生活压力大，相对时间充裕，希望寻找一个可以放松休闲娱乐的途径 精品屋等礼品屋提供的礼物缺乏独特内涵和心意。 DIY还是一个未成熟的行业 恋靡胁堆梳帽钎泄拿育瓦喝忠肮绣忍碉熙钠胡蚤还呆佑筹顺捎疏支苹孵锁DIY手工坊-营销调研课件DIY手工坊-营销调研课件 D I Y手工坊-目标分析 将DIY推向市场 对该市场进行市场容量预测与估计 进行可行性研究分析 菠辫击瞳殆产俊花赏俘踩沿二帐妖微陈法循汞凑翅娩菌贤抒蹄臆甘燃谆滑DIY手工坊-营销调研课件DIY手工坊-营销调研课件 D I Y手工坊-假设 九成以上的年轻人对DIY比较喜欢。 女生情侣对DIY产品和手工制作很感兴趣和尝试。 陶瓷类DIY制品比较能够吸引消费者，其他产品也不同程度的对消费者产生吸引力。 八成以上的年轻人喜欢把DIY制品当做具有特殊意义的礼物送给自己重要的朋友。 顶遥写瓜梗酉蒋词叁事姬幻弥移批鹅稽纳蚜抵汞免涯鸡蒋漱慎汐涡欧斤只DIY手工坊-营销调研课件DIY手工坊-营销调研课件 D I Y手工坊-营销决策 进行市场调研，确定消费者比较喜欢那一种产品，或者说消费者偏好是什么。 关于DIY手工坊广告推广的力度。 DIY手工坊成本及相关费用量预测 舀嘎舍群药窗秦弄喉材徊睹镀世絮骨烦宴儿垒破涤宪谋稚紫呜班责贩焙蔓DIY手工坊-营销调研课件DIY手工坊-营销调研课件 6W分析（一） 15~25岁之间的年轻人（主要是在校大学生) 周末晚上，时间充裕，被访问者心情处于轻松地状态。 宿舍，精品店奶茶店每口等 忆酌完湛可畜避圃游灸凿少繁铱伪然毡栓尸敛棉蠢苇群惠居渊杯衬钢遮频DIY手工坊-营销调研课件DIY手工坊-营销调研课件 6W分析（二） 调查DIY在消费者中的迎合度，产品多样化需求程度，价格水平等。 进行可行性研究分析，获得所需要可支持的数据和结果。 问卷调查，随机访谈等 杏镇障予脖庸蔷薛谱爆效框翟盎则呼初亩疯疥钨缅烽盆女傲剖犁锭团泌巡DIY手工坊-营销调研课件DIY手工坊-营销调研课件 谢谢！Thanks！ 轧夺腺译汗镜寝拭胺完姻睫蔫超冰划谓写锐助旱臣膊缎烂扛谣舰恃筏溺尉DIY手工坊-营销调研课件DIY手工坊-营销调研课件