浅析企业微博营销论文.docx

浅析企业微博营销毕业论文目录绪论…………………………………………………………………………………………………………1一、微博及微博营销的概述………………………………………………………………………………1（一）微博的来源和发展现状……………………………………………………………………………1（二）微博营销的内涵……………………………………………………………………………………1（三）微博营销的主要特点………………………………………………………………………………21.多媒体、全方位展现信息…………………………………………………………………………22.超便捷发布信息……………………………………………………………………………………23.高速度地传播信息…………………………………………………………………………………24.更广泛地影响消费…………………………………………………………………………………2二、微博营销给企业带来的优劣势……………………………………………………………………2（一）微博营销的优势……………………………………………………………………………………2 1.营销成本的低廉……………………………………………………………………………………2 2.互动性强……………………………………………………………………………………………3 3.信息传播快…………………………………………………………………………………………3微博营销的劣势……………………………………………………………………………………3 1.人气累积过程漫长…………………………………………………………………………………3 2.传播力度受限………………………………………………………………………………………3 3.不稳定的舆论环境，控制力弱……………………………………………………………………34.缺乏专业的微博营销人才…………………………………………………………………………3三、针对微博营销优劣势分析的微博营销策略…………………………………………………………4（一）建立专门的微博营销团队，提高微博营销的专业化水平………………………………………4（二）互动参与，吸引粉丝，培养潜在客户……………………………………………………………4（三）线上和线上双向结合，及时与消费者交流，宣传品牌…………………………………………4（四）及时更新，发布高品质的信息，长期坚持………………………………………………………5结语…………………………………………………………………………………………………………5参考文献……………………………………………………………………………………………………5致谢…………………………………………………………………………………………………………6一、微博及微博营销的概述（一）微博的来源和发展现状微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。通俗的解释：微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。当然了也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万关注者（即粉丝），你发布的信息会在几分钟内传播给200万人。最早也是最著名的微博是美国的twitter。2006年3月，博客技术先驱的blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious出了大微博服务。最初，这项服务只是发送短信给朋友的手机。在Twitter的英文原意为小鸟叽叽喳喳的叫声，用户可以用数以百计的工具发送短信更新内容。世人对Twitter的愿景似乎是引入到一个叫微博的小小世界之中。推特是一个社交网络及微博客服务。用户可以通过短信，即时消息，电子邮件，推特的网站或推特客户端软件（如Twitterrific）来输入文本信息更新140个字符。推特被评估为最受欢迎的最流行的一个互联网应用网站。在2007年5月，国际间计算总共有111个类似推特的网站。然而，最值得注意的仍是推特，2007年的时候，在德克萨斯州奥斯汀举办的南非西南会议上，推特赢得了博客类网站奖。据数据统计，截至2012年7月1日,推特的用户数已经超过5亿,达到5.17亿,这对推特而言具有里程碑式的意义。作为国内外最早的微博客类，可以毫不夸张地说，所有国内微博客都是Twitter的山版。当看到Twitter在国外的大红大紫，国内的一些人也蠢蠢欲动纷纷效仿，自2007年5月，中国大陆第一