“绿生活”网站网络传播策划方案 2011年5月9日终板.pptVIP

绿微博板块——建立微博共振系统形成内外部共振效果 合作 媒体 其他 合作伙伴 行业人士 蒙牛旗下的微博 内部员工等 消费者 其他群体 社会公众 完全自控型微博： 整合蒙牛旗下所有的微博，包括品牌类、产品类、公益类、新闻类、员工类等 半可控型的微博： 联络或协商相关微博，达成微博信息互动、舆论导向引导、信息推广等目的 引导舆论的微博： 关注并引导相关微博，关注蒙牛，关注绿生活，提升蒙牛微博互动的人气，形成绿生活舆论合围之势。 品牌 明星 产品 1 4 3 营养 6 2 绿生活 5 公益 2 3 4 1 2 5 5 5 3 4 3 4 6 5 做公益我们一直在努力 我是环保 达人哦！ 爱绿生活，我支持，我喜欢 媒体的朋友一直在行动 蒙牛再次资助贫困小学生 多补充乳蛋白有益健康哦 绿生活是个人社会践行的体现 能为这么大爱的企业代言我很高兴 我们一直在努力！ 蒙牛新品赢得市场热捧 绿微博板块——在绿生活网站内的共振体系 爱绿生活 明星 163 新闻 绿微博板块——对接微博群形成“绿生活”社会共振 直控 半可控 共振平台 消费者 公众 人人 新浪 时时刻刻有人在讨论，能将资讯活动分享出去，泛化到各个媒体，时时有内容 四大板块联动创建绿生活传播体系 绿生活 微平台 通关绿生活 绿资讯 绿行动 寓教于乐 IGA 微访谈 微博共振 话题炒作 意见领袖养成 明星、活动 情感体验 绿色活动 明星资源 社会活动 明星资讯 环保旅游 低碳生活 绿色资讯 企业动态 产品信息 微平台将所有行为进行无缝连接，用户时刻互动，绿生活理念渗透在每个细节 绿微博 完整的积分体系增添互动乐趣确保网站活性 参与绿活动 每日签到 登录平台 发微博 转载新闻 分享观点 玩游戏 加好友 蒙牛明星周边资源 明星见面会光盘、门票 选秀评选活动门票 蒙牛产品/促销品 新品尝鲜资格 BD合作伙伴奖励兑换 玩转积分赢绿生活专属奖励 独特的绿生活徽章获取增添用户归属感和荣誉感 参与特殊活动、事件 日积月累、坚持不屑 登录平台、签到、发微博、转载、分享、玩游戏、加好友….. 积累定额徽章数量获得年度绿色达人、绿色公民评选资格 基础徽章奖励 特殊贡献徽章 限时限量徽章 “绿生活”网站视觉表现设计 3 内容： 1 “绿生活”网站用户核心体验 2 关于“绿生活”的品牌解读 “绿生活”网站运营保障 4 5 服务团队说明 分解示意 完整图 连接下图 连接下图 连接上图 4 内容： “绿生活”网站运营保障 1 “绿生活”网站用户核心体验 2 关于“绿生活”的品牌解读 3 “绿生活”网站视觉表现设计 5 服务团队说明 基于媒体合作与核心分享技术平台的导流 吸引更多用户加入绿生活关系平台 绿生活公民在绿微博上进行同步分享后，通过对接同步技术回流粉丝 微博 共振 蒙牛 资源 BD 合作 绿野论坛核心意见领袖—星级领队 京华微博活跃用户 139说客活跃用户 蒙牛现有其他微博平台的粉丝平移 代言人微博分享内容后，带回的粉丝人群 蒙牛过往活动已注册用户EDM推荐引流 共生 用户圈 用户的绿生活关系漫游之旅 攒人气、人品、徽章。。。 找朋友 参与/召起活动 多平台共享 扩散 热点话题 明星动态 新鲜资讯 通关绿生活 看 关注 讨论 分享 互动 挑战 收集 绿资讯 绿微博 绿行动 通关绿生活 玩转积分，保证用户的互动粘性 绿生活关系平台绿徽章 基础参与徽章 BD合作伙伴奖励兑换 年终绿公民评选资格 蒙牛代言人周边产品 签名海报、CD等 明星见面会 门票、光盘等 大型选秀/评选冠名活动 门票、周边产品 蒙牛产品/促销品 蒙牛新品尝鲜资格 特殊活动定制限量徽章 蒙牛独有资源 绿生活平台资源 除实物奖励外，设置虚拟奖励机制，给予用户归属与荣誉感 绿资讯 绿行动 通关 绿生活 绿微博 评论 转播 意见领袖 微博共振 其他… 分享为核心的技术平台 合作微博群 Web1.0 新闻/资讯 Web2.0 论坛/博客 传统媒体 分享 二次分享 三次分享 参与 微平台板块结构引发绿生活蝴蝶效应 最大化的信息分享扩散，培育蒙牛核心的意见领袖 2011年 蒙牛绿生活执行进度说明 2011年 蒙牛绿生活执行进度说明 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 绿生活微博平台的搭建 绿野-植树造林活动 绿野-徒步健走活动 绿野-阳光关爱活动 绿野-还自然一片净土活动 绿野—关爱地球活动 BD合作-绿野合作 西安世博园活动 蒙牛音乐排行榜 微博共振系统设计 绿野论坛意见领袖合作活动 公益摄影活动 绿色公益活动 绿色爱心大使评选活动 明星见面会活动 绿生活关系平台维护 　 年度评选活动 蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动 　 平台运营 每年绿生活活性的承诺：分享动态的观点，完成感受的沉淀 每时每刻有新的动态 每天有新的感