天一广场推广策略课件.ppt

堰磊扎辽桩售毖啊赶产逢项教讣植洗副帚们妇瘤犊喻扔鸭面尼搂邑核铜蚂天一广场推广策略课件天一广场推广策略课件;目录;第一部分：天一广场项目分析;CBD区域，人南二段。东靠人民南路，北依四川省政协，西临四川省委省政府礼宾车队，南邻锦江大礼堂。;大厦首层至五层为裙楼，为金融、证券、餐饮等营业用房。主楼标准层为大空间高档办公用房。地下室为设备间、汽车库等用房。;外表厚重而朴实，内心华丽而灿烂；具有沉稳的雄心和高贵的气质，方正而坚实，又不失圆润、柔韧。;国际化的优秀规划设计团队合作打造，设计概念充分体现国际视野下的当代办公空间的前沿风貌。既具有现代商业、经济、文化、信息的研发、培育、整合、传播，又同时兼备都市生活的交流、协作、社区、流动。 ;第二部分：可类比项目分析; ;物业名称;物业名称;物业名称;物业名称;物业名称;1、以人为本，实现商务链（空间融合、生态循环、集约化、智能办公、有效沟通、快捷流程等）的整合，将“人文商务”提升到一个新的层次。 2、围绕人性化延伸到商务配套（地段、物业管理、商务服务、健康环保、人性关爱细节等） ，彻底颠覆“酒店式服务”的窠臼。 3、以本土化服务、国际化管理，全球优秀的设计、管理合作团队，打造的满足“商务全球化”趋势的标志化办公物业。;第三部分：目标客户分析; 目标客户行业分布、物业用途、选址要求;目标客户选址要求;;推广目的;整合传播总策略;;项目推广过程中，每一环节都要紧紧围绕主题定位，从诉求内容、诉求风格进行统一的形象包装。 同时，不同广告形式又有各自明确的分工，大众传媒（报纸、电视等）主要着力营造项目的品牌形象，借此让目标受众发现、欣赏并认同本项目。楼书、宣传单、软文、展板等去逐一阐释物业具体卖点。 在媒体的选择上，以目标客户集中的高端分众媒体为主，如投放高档商务杂志，在商务人士中提升知名度 围绕“交流、融合”主题的PR活动，借助高档俱乐部会员活动传播。 强调“一对一置业顾问”，充分利用直邮方式沟通目标客户。;Target/Life Style（目标群生活形态） ●大部分客户为外资跨???公司或国内锋线企业 ●重视人文商务，强调商务效率 ●需要体现公司品位与公司文化 ●拥有先进的商务理念，珍视企业的公众形象;核心推广口号;形象导入期;第五部分：创意表现;部分标题： 《泛商务生活步步紧逼》 《天一广场引领商务新高度》 《精英都朝“高“处看》 《成都，和世界一样“高”》 ……;活动企划;平面表现;;;;;;;终端物料表现;表现方案二;;;;;;;TVC表现;;第六部分：媒体组合暨费用预算;媒体组合;费用预算;THANKS