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好丽友广告策划课件
好丽友广告策划
策划小组：张逸舟 田力 刘鹏博
龚雪峰;目录
一、营销环境分析
二、消费者及产品分析
三、好丽友及竞争对手的状况分析
四、好丽友及竞争对手的广告分析
五、广告目标
六、广告创意策略;;;2005年超过百亿元的食品工业企业有12家，截止2010年11月底，全国达到和超过这一规模的食品工业企业有27家，其中中粮集团、华润集团等企业规模超过千亿元。
所以，当今的营销环境市场潜力大，竞争对手也比较强大。在休闲食品行业中尤为突出。
现在人们消费观念多样化，消费类型也趋向多样化。
;;发展瓶颈 ;微观环境;;二、消费者分析;休闲食品消费市场未来预测
;;;
定价偏高
运输资源和能力上处于劣势
竞争对手增加
2002年是蛋黄派发展历程的分水岭，之前只有好丽友主导蛋黄派市场，没有竞争对手可言，蛋黄派整体市场???比较小。2002年以后，福马、达利、洽洽等纷纷把触角延伸到诱人的蛋黄派领域，以低于好丽友1/3的价格切入市场，初期在商超和流通对好丽友形成巨大冲击。;三、竞争对手分析
在好丽友进入中国市场后竞争对手与日俱增，就好丽友派类产品来说达利园、福马是其不容小觑的竞争对手。
;好丽友;;竞争对手广告分析
;;六、广告创意策略;谢谢观赏
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