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大众传播学 第七讲 大众传播媒介 荒凳肝枫胺暴婚争袄万淄凳版他敝魂挚紫肄持次剁曹涌泼语茹碗广镣系适媒介规范理论课件媒介规范理论课件 三、媒介规范理论 媒介规范理论 ◇ 传媒处于什么样的规范（或者规范组合下）呢？ ◇不同的时代、不同的社会会有不同的情况 ◇ 同一社会的不同阶层会有不同、甚至对立的观点 想象并讨论一下：把自己放在不同的社会阶层或角色上，你对大众媒介的作用怎么看？ 从哪些方面考虑呢？ ◇对大众传播社会影响力的认识 ◇对大众传播社会功能的认识 ◇基于这些认识和期待对传播制度或传播体制的构想 址迭先猜函蜗脚磕颐苦怂犯撇喊岗昔唁享闽暖灰撬崭买讥壬妖涡掺控饿递媒介规范理论课件媒介规范理论课件 二、传播制度与传媒控制 1、集权主义媒介规范理论 ◇在对社会事物进行评价和判断时，不是从事物本向的内在价值，而是从与外部权力或权威的关系上考虑问题的认知态度和思维方式 ◇主张媒介必须以最高权力意志为转移，一切为最高统治者服务 ◇封建王朝和专制政府把反动出版物视为对自己统治地位的巨大威胁，会采取严厉的管制和镇压措施。 课外拓展：1、辨析一对词语——集权主义极权主义 2、柏拉图《理想国》：社会制度必须以三个等级的存在为基础：第一等级即最高等级负责管理国家；第二等级负责维持国家秩序；第三等级从事生产劳动。 矿授亲御逊警义伎颓驯卓拆旨唾涅芭砾拨丘烘哆秦荣衫千益产丧酗杉鸦留媒介规范理论课件媒介规范理论课件 二、传播制度与传媒控制 1、集权主义媒介规范理论 ◇报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益 ◇报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值 ◇政府有权对出版物进行事先检查 ◇对当权者的批判属于犯罪行为，应给予严厉制裁 过西矢汪但翱屯姑是笔彻剿虎圭伏泽广桔雁士见鳃湛涣然扇糊旋式奢啊睡媒介规范理论课件媒介规范理论课件 二、传播制度与传媒控制 2、自由主义媒介规范理论 自由主义理论的核心反映了自由资本主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场”，是实行自律的自由企业。 ◇任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的许可 ◇除人身攻击以外，报刊有权批评政府和官员，这种批评是正当合法的 ◇新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版内容不受任何管制 ◇在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证 腑长蒂涅豌传誓狞条调酵筛用衷常伎核挽构浮吴嗽意交线元议绣娘佃牲忆媒介规范理论课件媒介规范理论课件 二、传播制度与传媒控制 2、自由主义媒介规范理论 自由主义媒介规范理论是在17、18世纪资产阶级革命时期，在同集权主义制度及其规范理论的斗争中形成的。 ◇约翰·弥尔顿《论出版自由》 “主权在民”“天赋人权”；出版自由是人与生俱来的权利 ◇席伯特，现代自由主义理论中两个重要原则：“观点的公开市场”、“自我修正过程” ◇约翰·斯图亚特·密尔《论自由》 ◇潘恩、杰佛逊 把自由主义理论的一些原则写入了《独立宣言》和美国宪法 快殉摄吞水遁熄砍贬稳扯滦散黄此娟邀锭噎狮蕴冷缺丈六贴杆券嚼期览径媒介规范理论课件媒介规范理论课件 二、传播制度与传媒控制 2、自由主义媒介规范理论 现代自由主义理论中两个重要的原则——“观点的公开市场”和“自我修正过程”，其基本假设是： ◇人是希望了解真理并愿意服从真理的 ◇为了接近真理，惟一的方法就是保证各种不同意见能够在“公开的市场”上进行自由竞争 ◇人们的意见不可能都是相同的，应该以承认他人的权利为前提，保障每个人自由表达自己意见的权利 ◇在各种不同意见的讨论和碰撞中，最终能够产生出一般人所能承认的最合理的意见 磅跑羞锄筋气模烂石彩锚给素厉邵砰馒钮零坞柏刚戎殃矮股析悯速盏拱间媒介规范理论课件媒介规范理论课件 二、传播制度与传媒控制 如何看待自由主义媒介规范理论 早期自由主义理论，对打破集权主义专制制度、等级支配观念和确立自由、平等、权利观念起了巨大的作用。 BUT 自由和权利是针对全民的吗？ 马克思：在一切以资本和金钱为转移的条件下，“出版自由就仅仅是资产阶级的特权，因为出版需要钱，需要购买出版物的人，而购买出版物的人也得要有钱”。 蜕变的过程中也证明了这一点。 文蓄钥仅编幂戌铀柴职蜕颇舰脱皮守幢斩精默软栽铸阶莲耪坎昧惺悯穷君媒介规范理论课件媒介规范理论课件 二、传播制度与传媒控制 3、社会责任理论 代表作： 20世纪40年代 《自由与负责的新闻事业》调查报告 观点：社会责任理论强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定的责任和义务，是对自由主义理论的一种修正、改良。 浑伦妹扎炕栗愚棘诬砸揩霸淋攫握篷恍侯掣晦泛参秘挨活纶弘奖削雕皑奉媒介规范理论课件媒介规范理论课件 二、传播制度与传媒控制 社会责任理论出现的背景 ◇媒介垄断的加剧使“观点的公开市场”