种稻大户农技信息渠道选择影响因素研究——以江西省为例.docVIP

　　种稻大户农技信息渠道选择影响因素研究——以江西省为例----渠道管理论文 --1 绪论 1.1 研究背景和意义 1.1.1 研究背景 党的十六大以来，我们积极落实推行一系列强农惠农富农政策，农业生产发展很快、农村面貌改善很大、农民群众获惠很多，农业农村发展实现历史性跨越。粮食产量实现“九连增”，农业综合生产能力迈上新台阶；农民增收实现“九连快”，农村贫困人口生存和温饱问题基本解决[1]。伴随工业化、城镇化深入推进，农村经济与城市经济发展的不协调使城乡矛盾越来越突出；农业综合生产成本上升使我国农业的比较优势渐显颓势；土地、水等农业生产资源约束压力越来越大；保障国家粮食安全和重要农产品有效供给任务艰巨。2012年中央“一号文件”指出农业技术应用成为我国粮食稳步增长创造强劲的突破口，充分发挥“科学技术是第一生产力”的作用，利用先进农业技术改造传统农业，积极发展现代农业，是现阶段中国进入农业发展新阶段的基点；2013年中央“一号文件”也指出确保国家粮食安全是发展现代农业的首要任务，加大强农惠农富农政策力度，构建新型农业经营体系，促进农村生产力发展[2]。 经过多年的努力，尤其是改革开放以来，我国农业科技事业取得了辉煌成就，实现了跨越式发展，每年有6000多项农业科技创新成果。与此同时，我们更应该清醒地认识到，我国的农业科技成果转化率还很低。虽每年产生6000多项农业科技创新成果，但转化率为30%-40%，深受农户欢迎并积极采纳应用的仅有10%左右，高达50%的农业科技创新成果未被转化为实际生产力[3] [4]。大量科技成果产生与较低成果转化率并存现状，意味我国农业推广工作乏力，有相当大比例科技成果未及时推广应用于生产，形成了科技成果无效输出。 1.1.2 研究意义 种稻农户是农业生产基本经营单位，是农业科技传播的主要对象，也是农业技术最终应用者。可是尽管某种农业新技术拥有无比的优越性，如果稻农对该项农业技术的不了解甚至不知道其存在，就不可能采纳该项技术，农业新技术只有被稻农接受、消化并应用于农业生产中，才能转化为现实生产力。因此，农业技术应用和扩散是农业技术进步的关键因素，而农业科技传播是促进农业技术应用和扩散的前提。其次，作为独立的商品生产者，种稻农户对农业生产经营具有选择权，其农技信息渠道选择对农业技术推广的成效具有显著影响。因此，技术应用与扩散问题研究，需要重视对稻农农技信息渠道选择的研究，从而精准地掌握稻农农技信息渠道选择现状，优化农技传播渠道，改善农技传播方式，增强农业技术推广工作的针对性和有效性，促进农业科技成果转化，推动农业技术升级，建设具有中国特色的现代农业。 1.2 研究目的和内容 1.2.1 研究目的 本文通过问卷和访谈等调查方式对江西省种稻大户进行深入系统调查，分析江西省种稻大户农技信息渠道选择现状，揭示种稻大户农技信息渠道选择的显著影响因素，从而提出政策建议。具体研究目的如下：（1）通过查阅相关农业传播学理论以及信息渠道研究文献，构建种稻大户农技信息渠道选择影响因素研究的理论框架；（2）在整理并分析问卷数据的基础上，统计分析种稻大户农技信息渠道选择现状，探寻种稻大户农技信息渠道选择的可能影响因素；（3）以种稻大户农技信息渠道选择为被解释变量、可能影响因素为解释变量，应用二项 Logistic 回归模型找出显著影响种稻大户农技信息渠道选择的因素；（4）根据研究结果，提出优化农技传播渠道、改善农技传播方式、提升农技传播效率的政策建议。 1.2.2 研究内容 本文是在发展现代农业和农业科技成果转化率低的大背景下，基于我国农户农技信息渠道选择现状与现行的农业科技传播渠道存在脱节的现实情况，紧紧围绕种稻大户农技信息渠道选择影响因素这条主线，综合运用江西省 16 个县市种稻大户农业调查数据展开理论和实证研究。 第一章，绪论。对研究内容进行整体把握，论述本文的研究背景和意义，构建本文的整体思路及研究路线。第二章，文献综述。首先阐述农业技术传播的相关理论——创新与扩散理论和使用与满足理论，为本研究提供理论支撑；其次，对农户农技信息渠道选择及其影响因素等相关研究文献进行分析、梳理并归纳，总结研究成果，为本研究奠定坚实的文献基础。第三章，江西省种稻大户及其农技信息渠道选择现状分析。依据调查数据，基于种稻大户内在因素和外在因素，运用描述性统计方法分析种稻大户大众传播渠道选择、人际传播渠道选择、组织传播渠道选择，探寻种稻大户农技信息渠道选择的可能影响因素。第四章，种稻大户农技信息渠道选择的影响因素实证分析。本章首先介绍计数模型和变量选取，其次，以第四章找出的可能影响因素为解释变量，以种稻大户农技信息渠道选择为被解释变量，构建二项 Logistic 回归模型，找出并分析显著影响因素。第五章，总结与政策建议。综合前文所述，得出研究结论