团购分析报告课件.docx

题 目： 团购分析报告 学 院： 经济与管理学院 专 业： 电子商务 姓 名： 李林子 学 号： 14060510027  PAGE \* MERGEFORMAT 18 团购分析报告 摘 要：本文对团购进行了基本介绍，通过探究团购的发展背景及其发展现状，分析团购的运营盈利模式，对中国各大团购网站进行了对比，最后对团购的未来发展趋势进行了预测，并提出了自己对团购的一些看法和建议。 关键字：团购 Groupon 美团网 大众点评网 目 录 第一章 前言1 第二章 团购的介绍 2.1 什么是团购1 2.2 团购的发展背景2 2.3 团购的发展现状2 团购网站盈利运营模式分析3 对各大团购网站进行对比5 思考与建议11 5.1 对未来团购的发展趋势预测11 5.2 现有团购网站利弊分析以及建议12 参考文献14 第一章 前言 现如今，团购已逐渐深入到大多数人的生活当中。从吃饭看电影，逛街买衣服到外出旅游景点门票，到处都可以使用团购。团购之所以被越来越多的人接受并使用，无非是因为参加团购能够降低消费者的交易成本，在保证质量和服务的前提下，以低价格购入产品获服务。团购的实质相当于批发，团购价格相当于产品以大数量批发时的价格。通过团购，可以将分散的购买变成大量的批发购买。所以消费者能够以更快捷的方式和更低的价格，获得同样质量的产品或服务。而今，网络的普及让团购成为了众多中国人参与的一场消费革命。借助互联网的力量让互不相识的消费者来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。 第二章 团购的基本介绍 2.1 什么是团购 团购就是团体购物，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。 2.2团购的发展背景 团购最早起源于法国的Vente-P，兴起于美国的G。Groupon公司(group+coupon)在成立的第一年就有5千万美元的收入， 2010年4月19日俄罗斯投资公司DST牵头向Groupon投资1.35亿美元,公司估值13.5亿美金。Groupon的成功迅速引爆全球团购网站狂潮，中国国内跟风而建的团购网站也是层出不穷。从2010年3月4日美团网上线3个月时间内，72团、F团、团宝、拉手、24券、满座、搜狐爱家、qq团等纷纷上线。据易观国际统计，国内的团购网站在2010年曾达到上千家。团购网站在上海、北京、广州等大型城市的发展尤为迅速，并逐渐发展成为一种新型的消费模式，团购作为低价的代名词，成了用户购物的首选。但是短暂的百家争鸣过后，目前团购市场已经被美团、大众点评、拉手、糯米等团购大佬垄断。 2.3团购的发展现状 2015年上半年中国团购市场成交额达到770.1亿元人民币，与2014年同期相比增长167.7%。而随着各大团购平台对三四线城市的集中发力团购市场必将得到进一步释放。团购领域的竞争排名差距不大，美团仍是行业老大地位。根据统计数据显示，2015年上半年全国餐饮美食团购成交额为483.4亿元，同比增长316.8亿元，餐饮类团购占据了六成以上的市场份额。与此同时，团购行业全面开启了在细分品类市场的争夺，加重新兴业务板块的培育。如美团大力发展电影和外卖业务，大众点评推出闪惠升级产品，百度糯米发布储值卡方案等。 从城市来看，2015年6月份上海以15.18亿元成交额的新纪录继续保持领跑优势，北京以11.18亿元的成绩达到月成交额10亿元。同时值得关注的是，三线城市的成交额成功突破1亿元。自2015年第二季度以来，三线城市的市场份额已接近30%，团购网站在一二线城市市场高度饱和之后，正集中资源在三线城市发展。 第三章 团购盈利运营模式分析 目前在团购类网站中相对成熟的盈利模式主要有以下几种： 1.商品直销：直接将商品信息登录在网站上进行销售，货源方式不限，商家可直接获得商品利润、销售利润。商品直销是实现盈利的传统方式。商品流通的简单形式是直接渠道，它没有中间商，生产者，直接与用户接触进行交易。此方式有很多优点，主要是销售及时，节约费用，易于了解市场，提供服务，控制价格。 2.广告服务：团购类网站除了