东莞D食品贸易有限公司产品（网络）营销方案.doc

湖南生物机电职业技术学院 毕业设计 题目： 东莞宝丰食品贸易有限公司产 品（网络）营销方案 专 业 国际经济与贸易 班 级 国贸12323 姓 名 李博冲 指导教师 王欣 2015年 6月 5日  目 录 一、《毕业设计审阅意见表》 ………………………………………………………1 二、《毕业设计答辩意见表》 ………………………………………………………2 三、 开题报告 ………………………………………………………………………3 四、毕业设计任务书 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………5 六、宝丰公司网络营销方案 …………………………………………………………6 （一）、设计背景 ………………………………………………………………6 （二）、方案设计思路…………………………………………………………6 1.方案设计的基本原理 ……………………………………………………… 2.方案设计的依据…………………………………………………………6 3方案设计的理念……………………………………………………………7 （三）、方案设计目标…………………………………………………………8 （四）、方案设计具体内容……………………………………………………8 1.解决问题的主要方法 ……………………………………………………… 2.解决问题的主要步骤 ……………………………………………………… 3.主要措施 …………………………………………………………………… 4.预期实现效益 ……………………………………………………………… （五）、结束语 …………………………………………………………………10 七、成果报告书 ………………………………………………………………………11 八、致谢……………………………………………………………………………12 宝丰公司网络营销方案设计 (一）、设计背景 宝丰公司成立于1994年1月1日。前身是宝丰贸易糖饼部，经过12年的健康发展，公司已代理30多个知名品牌，其中全国品牌有12个，拥有一支很专业的销售团队，和良好的销售渠道，现在东莞南城宏景中心购置了门面和办公室，和金丰路租用了10000多个平米的存储仓库。 （二）、方案设计思路 本次方案设计主要采取系统原理，也就是说在设计网络营销方案的同时，采取系统的观点、理论和方法充分的分析营销活动的措施，从而达到企业利润增加，企业形象提升的目的 2.方案设计的依据  表2 近些年来，我国的互联网得到了高速发展，与此同时中国网民的数量急剧增长。在这样的大背景下，网络营销跟传统营销模式对比起来具备非常突出的优势，因为网络营销不仅传播面广，信息传递效率也高。本次设计旨在通过营销和网络相结合，根据消费者的需求来制定推出的产品，从而实现企业的发展，帮助企业能得到更多的利润。 方案设计目标 制定网络营销方案的最根本目的就是最大程度地推广集团产品，增加集团利润，同时能够在尽可能短的时间里将新的主打产品推出，这也是本方案的根本目的。因此本次网络营销方案战略重点就是网络营销为主，可以采取加注搜索引擎、发布分类广告等各种手段推广企业的网站，从而使得网站能够在较短的时间内吸引到更多的关注，从而访问量得到极大的提高，知名度迅速扩大，从而企业的产品和服务得到广泛的宣传，最终促进企业的业务量得到极大的提高。同时，广告宣传等其他营销手段为辅。因为企业在决定将产品推入或者已经推入市场的时候，需要及时向顾客和中间商提供产品的信息，从而提高其产品的知名度，最大程度地激发顾客的购买欲望，从而可以调动中间商的积极性。一般对于顾客来说，如果知道了某种产品的相关信息，就会格外注意该产品。而对于中间商而言，如果想要采购的商品能够及时销售出去，就要采购销售对路的商品，这也需要企业为其提供相关的产品信息。因此，广告宣传在企业将产品的信息传递给顾客和中间商的过程中也起着重要的作用。而本方案的首要任务就是采取找准产品定位，突出企业形象和特色，并针对这些特色采取差异化的网络营销策略。 设计内容 解决问题的主要方法 SWOT分析法，也被称为态势分析法，即知己知彼战略。换句话来说，就是将主要内部优势因素（Strengths）、劣势因素（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）、威胁因素（Threats）这些跟研究对象