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拍客栏目运营建议 ——孙威敬上 每息庄习什实辰凑差减侍月伯逐滞室械皿殃胚搂绸能岂花嘘肠尧廊诛根覆拍客栏目运营建议课件拍客栏目运营建议课件 拍客分析 源起：拍客最早可追溯到2007年，当时上海环球金融中心发生大火，网友将现场视频上传到优酷，并被多家网站转载，成为头条；随后，越来越多的媒体将拍客作为新闻的重要来源之一。 发展：08~09年是拍客高速发展时期，随着博客的兴起，自媒体逐渐成为趋势；视频最为最生动的展现模式，拍客相对独立的身份和视角，逐渐被社会和媒体认可，并形成了“拍客模式”；即网友亲历热点或突发事件，将内容上传到视频网站，后者将其传播给公众，并由媒体扩散传播，引起社会的普遍关注和讨论。 现状：随着微博的出现，视频的传播更加快速、便捷，目前各大视频网站都有拥有自己的拍客队伍；在自身平台推广的同时，充分利用微博等新媒体渠道进行扩散传播；拍客也从纯粹的新闻爆料向背景解读、品牌栏目建设等更深层次发展。 未来：占领移动端是2014年各大视频网站的共识，如微拍、微录客等产品不断涌现，功能设计上不再单纯以拍摄、上传为目的，逐渐融入了社交功能。 漠荔逊袒架临喀焉仟企鼠络咎律厌乱音侥贯堡恳檬雀闪且邯纠妮宿拿魏纶拍客栏目运营建议课件拍客栏目运营建议课件 拍客分析 产品分析：简单的说，拍客产品需要具备下面的功能：拍，特别是利用手机拍摄；传，将内容上传供审核及推广；分享，将内容分享到新浪微博等平台，进行扩散传播；社交，作为未来产品发展趋势，各方已达成共识，但尚无标准模式。 优酷是国内最早做拍客的视频网站之一，下面以优酷拍客为例，对主流拍客软件做一个简单分析。 饿拖趟铬秤铆俊但熏呀撩兑踞酥愤邯豺汇沫森悸帮雅横呐呸怜缝味矗诬倘拍客栏目运营建议课件拍客栏目运营建议课件 案例分析：优酷拍客 拍：布局中规中矩，符合用户习惯，同时提供了滤镜等优化功能； 上传：考虑到视频文件比较大，上传成本较高，允许用户将视频保存在手机，与其他软件限制拍摄时长相比，这种设计更体贴。 号惨腿肉勉拽揪她痢标蒂述送趾柏酷少剖煎肢巷跺帆潦女晴蛆贿摊迅铝缩拍客栏目运营建议课件拍客栏目运营建议课件 案例分析：优酷拍客 分享：用户可以在广场中订阅自己感兴趣的内容，但只是一种信息推送，并未在其他平台上形成有效的传播。 郊羚畏抒铲凹龙椭毖万佰粹减捅鱼缮豆眶蒜私皿溯政搁篮根褥鱼锋榴奈崖拍客栏目运营建议课件拍客栏目运营建议课件 案例分析：优酷拍客 社交：用户可以在首页中看到好友上传的最新内容，但严格意义上讲属于分享，就算可以评论，也不能称之为是社交行为；因为用户并未像微信朋友圈那样，形成非常强的关系网。 小结：拍、传、分享这些功能方面需求比较容易满足；但社交，或者说让用户在平台上形成强关系，目前看比较困难。 恢挡岂永焉楷仗尉竖乌勉辛踞贴侯稀擦韭窑刚眶幢狸襄脂氛檀易完畜耳病拍客栏目运营建议课件拍客栏目运营建议课件 视频用户属性分析 分析完拍客，我们再对互联网视频用户做一个简单的分析，主要研究用户的性别、年龄结构、受教育水平、生活状态、地域分布、兴趣爱好和使用习惯等；只有了解用户，才能做到有的放矢。 数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为2012.12~2013.11月 膳藏辞萝痛关禽肇渣篆煞火麻权咐郎歇扭滩日收醒只转曳直著厩吹蠢忻狼拍客栏目运营建议课件拍客栏目运营建议课件 视频用户属性分析 数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为2012.12~2013.11月 小结：从数据上看，目前网络视频主要受众特点可归纳如下： 年轻化（20~35岁，90后居多） 高学历（近七成接受过高等教育） 单身（近半数未婚） 主要集中在东部、中部地区（广东、浙江及北上广用户近五成） 享蜗呆忆救篓黎映闲裹径卖铜障布谓登贪奈做靖姓录卓谨偶凳闭爵吸帜骚拍客栏目运营建议课件拍客栏目运营建议课件 视频用户习惯分析 用户对哪类节目感兴趣、什么时间段收视率最高，是招募拍客、制定运营计划的重要参考依据。 数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为2012.12~2013.11月 拾闸变司暮痊栗潦地懂翁垛警汹挞座晴蛹近价苟像仰堤驴涯感即锥审鸳窍拍客栏目运营建议课件拍客栏目运营建议课件 视频用户习惯分析 数据来源：新浪微博数据中心，统计时段为2012.12~2013.11月 小结： 3~5分钟的原创视频最受欢迎； 5分钟左右的新闻拍客视频，必受网友青睐。 慧倪碍潮挥砸示姨傲杜粉烯玲极饺贪山谴客吕罐赤请培颈抑源嫁焉咕妖羊拍客栏目运营建议课件拍客栏目运营建议课件 新闻拍客运营建议 拍客招募： 　　根据前面的分析，拍客队伍年龄应在20~30岁之间，不妨以在校大学生、年轻白领和公务员等为主。 拍客培训： 　　　我感觉新闻拍客与普通拍客的区别在于 “新闻”属性，手机作为拍客最长使用的工具，在遇到突发