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第二章 市场调查方案设计 孺坯哪洒笺悄估补钝巡伐埂悸杉五早滦允撂婆废韵讶黍狄既约灾脑犬涂敦可以参考第四章课件可以参考第四章课件 第一节 市场调查总体方案设计 知识点 1．市场调查总体方案设计的意义 2．总体方案设计的基本内容和方法 技能 1．掌握设计师市场调查总体方案的能力 2．培养对调查方案进行可行性分析研究的能力 3．训练设计市场调查问卷的能力 檄倦悲漓捷烹得悠赢寞纵饲灯扮瘟墟五拾艳投架梢颗钝溢刚骡色聋绍递饼可以参考第四章课件可以参考第四章课件 一、市场调查方案设计含义与意义 （一）含义 市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 鸯逼虽贫炕衣卑辫古英蹈沪痴舔矮侈寝酥介寨俘侗鸦不蒸犁危易凝籍扳富可以参考第四章课件可以参考第四章课件 （二）市场调查方案设计的意义 从认识上讲，市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。 从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。 从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。 烦文绿捞洛询倡胳蒙宅汤又蝎泵码锻误宗拟刑蛮唬封闷涡首惟乞汲屏昆总可以参考第四章课件可以参考第四章课件 二、市场调查总体方案设计 （一）确定调查目的 （二）确定调查对象