市场管理(B841C)作业辅导一课件.pptVIP

市场管理实务(B841C)作业辅导一;回答案例题目的一般步骤;2．寻找与案例相关的理论 案例中给出的是信息，而我们要想对信息进行深入分析，得出题目要求的答案，就必须结合相关的理论。;3．用原理分析案例中的问题 有了分析工具，我们就要利用工具对问题进行分析。;问题一 以你所在的省/市/地区为研究对象，分析男性化妆品的外在环境（参考单元二——外在环境分析）（50%）。;本题是考察我们对外部环境分析方法的掌握情况。 我们将使用PESTEL架构和五力模型对男性化妆品市场进行分析。（课本单元二22-59页）;PESTEL架构 ：（1）政治环境（Political）、（2）经济环境（Economic）、（3）社会环境（Social）、（4）科技环境、（Technological）、（5）环保环境（Environmental）、（6）法律环境（law） 五力模型 ;1. PESTEL架构分析（宏观形势分析）（1）政治环境（Political）;（2）经济环境;消费者收入水平;消费者支出模式和消费结构;（3）社会环境（Social）;宗教信仰对营销活动的影响;消费习俗对营销活动的影响;审美观念对营销活动的影响;人口环境对营销活动的影响 市场是由那些想买东西并且有购买力的人(即潜在购买者)构成的。而且这种人越多，市场规模就越大。 人口的多少直接决定市场的潜在容量。而人口的年龄