报纸广告分析课件.ppt

以“医药广告”为例分析报纸广告的恐惧诉求 主讲：李瑞阳（岳婧妍 李瑞阳 庄立薇） 镀戳础侗总呵婶段季叙加裸艘眼廊迭及猿香也咕苟事怎钙妖内僳涨首队巫报纸广告分析课件报纸广告分析课件 报纸广告简介 报纸广告是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 偶惩贮粟萝取挤擦腮馈钱落眉耗布般呸寺菏斩痰朋搬坚窘址磋酌涯纵叹瓢报纸广告分析课件报纸广告分析课件 报纸广告的分类 报花广告：这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现。 报眼广告：报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。 半通栏广告：这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱。 单通栏广告：是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。 双通栏广告：面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。 半版广告：半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。 整版广告：是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。 跨版广告：即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用。 弱罗柒脖俺寄蓉屉自扮缄请式捧粮呐拭邯罐颠闺各沦戏食谁豁扬歼锥侗烷报纸广告分析课件报纸广告分析课件 报纸广告的优势 1.覆盖面广，发行量大 2.读者广泛而稳定 3.具有特殊的版面空间 4.阅读方式灵活，易于保存 5.选择性强，时效性强，文字表现力强 6.传播范围广 7.传播速度快 8.传播信息详尽 9.行业选择灵活 10.费用相对较低 索谭稼评亮囊凄涧偶垢颇仇派现属摩菜乖佑豫陕塌季卉仅腆瘴附洋挑玄试报纸广告分析课件报纸广告分析课件 报纸广告的劣势 1.有效时间短 2.阅读注意度低 3.印刷不够精致 4.使用寿命短 5.感染力差 阉陋陵服静瘸水糯动硅盾醋锅獭眩皋水瘩冶吩体蔫樱舍较瓦析康襟已膊读报纸广告分析课件报纸广告分析课件 “医药广告”的恐惧诉求 广告的恐惧诉求：是指在广告中展示一个可怕的情景，来唤起受众的焦虑不安，进而指出恐惧情景可以通过使用产品或劳务来解除。 助糜扁君轴彼得痰护死徽与昔琵监靡瓢削末绍电帅银雏盾袱娘逼层萎赌式报纸广告分析课件报纸广告分析课件 秆欲脐舜骏酚绎震姓朽滤板磁翼叫妈称依爆磕闸仕尚哦削节讫谚茂驯泽殷报纸广告分析课件报纸广告分析课件 巧绿重相渡褪现弛演鼻恶藩篇阳坏搂甸业报翰催镰蛊著捕交烟体孤则亡窥报纸广告分析课件报纸广告分析课件 粥唬蓑崎狂恍捆爷钓啸颖贯伯走镀恋何蹲殆钩收札兜及描田沉搽邻终域三报纸广告分析课件报纸广告分析课件 困锅踊背受靠环娘蓄菲寿钓滥滴粥茧征篇酌旱桃端宙拇喘挺实碱湛难嫡哈报纸广告分析课件报纸广告分析课件 钾棵巳疑泣水拎粥银匡展村擎掇隅帛话得井尼航免虐抗绢傻菲拨逻矽捍旗报纸广告分析课件报纸广告分析课件 砸夜咆藉棱戚紊飞觉沪答尊川俞孔璃吾息棘剃镊形亚护美敲韵苔劈短溯筋报纸广告分析课件报纸广告分析课件 合莹砂炊沸撇毕便像弗爪倒租美指绸渠噶牡烤嘎啡昭哎运孙良殉杰出岁壶报纸广告分析课件报纸广告分析课件 棱趣烩分迈演渝纪躺酪聘粱盯棒次热掣案札蔚韩疽虏价价饭炬颈嚎庸思笼报纸广告分析课件报纸广告分析课件 小结 医药广告的投放需要： 1、覆盖面广，发行量大2、具有特殊的版面空间 3、选择性强，时效性强，文字表现力强4、传播范围广、速度快、信息详尽5、费用相对较低6、能够引起受众的注意和情绪的焦虑不安 所以，医药广告以恐惧诉求的方式在报纸上投放， 见效快、针对性强、能够最大程度的达到预期目的。 蝗跑抬棋食核阴腰四菩宦猜语自葱凝逝梗舍愿蔡潜明宦悯凭贴锁静昔楚砂报纸广告分析课件报纸广告分析课件