第5组网络广告.ppt

网络广告 ——广告业的奇葩 讲解概述： 网络广告的特点 网络广告的定义 网络广告的种类 网络广告的效果分析 网络广告的特点： 网络广告具有互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性,是非常灵活的广告推广策略。 网络广告的种类： 网络广告的表现形式丰富多彩，目前，在国内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有旗帜广告、按钮广告、主页广告、分类广告 、文字广告和直邮广告。 旗帜广告： 网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜，所以称为旗帜广告。 旗帜广告允许客户用极简炼的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果，非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象，扩大企业的知名度 旗帜广告→→→——— 按钮广告 　　这是网络广告最早的和最常见的形式。 它显示的只是公司、产品或品牌的标志，点击它可以链接到广告主的主页或站点。它的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者主动点选，方能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。 主页广告 它是指将广告主所要发布的信息内容分门别类地制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。这种广告可以详细地介绍广告主的各种信息，如企业营销发展规划、主要产品与技术特点、商品订单、年度财务报告、企业联盟、主要经营业绩、售后服务措施、联系办法等，从而使用户全方位地了解企业及企业的产品与服务。 分类广告 　　它类似于报纸杂志中的分类广告，通过一种专门提供广告信息的站点来发布广告。在站点中提供出按照产品目录或企业名录等方法可以分类检索的深度广告信息。这种类型的广告对于那些想查找广告信息的访问者来说，无疑是一种快捷而有效的途径。 文字广告 　　它采用文字标识的方式，往往放置在热门站点的Web页上，一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。它一般出现在网站的分类栏目中，其标题显示相关的查询字，所以也可称为商业服务专栏目录广告。这种广告非常适合于中小企业，因为它既能产生不错的宣传效果，又花费不多。它可以直接访问其他站点的链接，通过对热门站点的访问，吸引一部分流量到链接的站点上去。 电子邮件广告 它是以电子邮件为传播载体的一种网络广告形式，电子邮件广告有可能全部是广告信息，也可能在电子邮件中穿插一些实用的相关信息，可能是一次性的，也可能是多次的或者定期的。通常情况下，网络用户需要事先同意加入到该电子邮件广告邮件列表中，以表示同意接受这类广告信息，他才会接受到电子邮件广告，这是一种许可行销的模式。那些未经许可而收到的电子邮件广告通常被视为垃圾邮件。 谢谢~~·！ 小组成员:曹倩 褚鹏程 范志金 龚志强 龚春配 侯红维 * 网络广告的定义：  根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义，网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。 *