从传播学角度看我国农业推广存在的问题及对策.pdfVIP

安徽农学通报 , Anhu i A griSciBu ll2007 , 13 (22) 3 从传播学角度看我国农业推广存在的问题及对策 郭予光 　杨家荣 (西北农林科技大学植物保护学院 ,陕西杨凌 　7 12 100) 摘 　要 :本文根据传播学理论 ,对传播行为提出了创新农业推广平台、提高推广人员综合素质 、丰富农业推广内涵 、坚 持推广公益性是创新农业推广的建议 。 关键词 :传播行为 ;公益性 ;农业推广 中图分类号 　F303　　　文献标识码 　A 　　　文章编号 　1007 - 773 1 (2007) 22 - 03 - 02 Problem s and Coun term ea sure s of A gr icultura l Exten sion in Ch ina ( Guo Y uguan g Y an g J iaron g　 Co llege of P lan t Protection, Northwe st ST U n iversity of A gricu lture and Forestry, Yan gling, Shanxi, 712 100) A b stract: Th is p ap er pu ts forward that it is an in structive te st for agricu ltu ral exten sion that innovation of agricu ltural exten sion p latform , enhancem en t of staff character, enrichm ent of agricu ltural exten siom connotation, firm ness of commonweal of agricu ltural exten sion ba sed on the analysis and study for the dissem ination Key word s:A gricu ltural Exten sion; commonweal; D issem ination 1　传播学理论对传播行为的要求 播效果就会大打折扣 。 传播学是研究社会信息系统传递或社会信息系统运 2　从传播学角度看 ,我国农业推广面临的问题 行的科学 。传播行为是指传播者在对传播受众进行传播 传统农业推广活动 ,通过试验 、示范、培训 、指导以及 知识或信息的做法或过程 。传播效果是传播行为所要达 咨询服务等 ,把农业技术普及应用于农业生产产前 、产中、 [ 1 ] [ 3 ] 到的目的。 从传播播学的角度来看 ,理想的传播效果要 产后全部过程 。它在计划经济时期 ,对保证国家粮食安 求传播行为具备以下 4个特点: 全 ,解决人们温饱作出了重大贡献 。而现代农业推广 ,就 11　传播场所设施齐全 , 功能完备 　传播不是 “海市蜃 不单是技术方面的推广 ,而是要通过沟通的形式来组织教 楼 ”,要实现传播效果 ,首先要有适宜的场所 ,如开会要有 育农民,使其意识到可能出现的问题 ,增加知识 ,提高洞察 会场 ,传播农业技术要有 “课堂 ”、“示范基地 ”等 。当然设