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吉祥动漫彰显中国气派国家认定动漫企业老总系列访谈之十一：辽宁篇 年初，文化部、财政部、国家税务总局联合发布2011年通过认定的121家动漫企业名单。目前，我国共有390家动漫企业通过认定，这在全国上万家动漫企业中占比甚小，还有众多的动漫企业望“认定”而兴叹。那么，这些通过认定的动漫企业究竟凭什么能够脱颖而出？本专栏将从全国各地遴选一批优秀企业，以老总访谈的形式连续推出，以期对业内有所借鉴。 回归传统 掀起中国古典风 记者：“招财童子”以吉祥中国为核心理念，以传递爱与快乐为宗旨，被称为中国第一吉祥符。无论是形象的设计，还是作品画面感的定位，作品本身中国的传统文化色彩浓郁。促使您回归传统文化的动力是什么？ 郑大治：创作的初衷可以从三点进行阐述：首先，我本人的研究专业方向是铜版画，属于纯艺术范畴，也是门小众艺术，但我认为真正的艺术是影响广泛受众的“大艺术”。而作为艺术的表现形式除了众所周知的书画、影视等，动漫的表现形式更是一门综合艺术。 其次，对于具有中国风格、中国特色、中国气派的原创动漫，无论是业内专家还是普通大众，甚至外延到市场和产业链，基本上有一致的判断标准：能代表中国的精神内核。比如梦工厂出品的动画电影《功夫熊猫》，以中国功夫为主题，其景观、布景、服装乃至食物，均对中国元素有全方位的呈现。面对如此丰富的中国文化宝藏，我们完全有优势创作出屹立于世界民族之林的优秀原创动漫作品。 第三，影响国人生活的文化除了儒释道，最显性的文化是“吉祥文化”。节假日、婚丧嫁娶、开业庆典，吉祥文化时时刻刻如影相随。于是我们提炼出经典的中国娃娃元素，将抓髻、红点、刘海、兜肚集合成一个简约的、符号化的典型形象，创作出代表中国传统文化的卡通形象——招财童子。 至于说回归传统，也可以这样理解：是基于优秀的中华传统文化做现代的表达！ 记者：《招财童子》在央视和各大卫视播出之后，得到很高的评价。有什么独到的营销经验跟大家分享？ 郑大治：动漫产业的发展离不开传播渠道的支撑。新媒体深入人心，未来发展中，如何将二者有效结合，是动漫人需要深入思考的课题。 招财童子最初选择互联网等新媒体的传播方式进行传播。在整个网络、手机和移动互联等新媒体上进行多种形式的推广，反响很好，得到广大网友和商家的认可。 目前，国内很多卡通形象都是通过新媒体传播的。新媒体包括互联网、手机、流媒体等载体，我们熟知的卡通形象如韩国的Pucca、流氓兔，国内的小破孩、张小盒以及招财童子等。这些动漫形象首先在市场上获得认知，其次才具备相应的商业价值。若对动漫形象加强公司化运营和市场化推广，潜力无限大。 事实上，新媒体也有自身缺陷。许多动漫形象可能因为它短小，价值感不足，而使其推广和发展会受到限制。所以我提出一种新概念叫“全媒体”，现在就是一个全媒体的时代。 记者：招财童子以“创新、品质、吉祥、幸福”作为品牌核心，您对这四点是如何看待的？执行过程中又是如何取舍的呢？ 郑大治：与“创新和品质”相对应的是“原创和品牌”。 原创是中国动漫产业的生命所在，事关中国动漫产业存亡。中国动漫可创作的题材异常丰富，离开了传统文化，就会使创作淹没在国际动漫的大潮之中。 品牌是动漫业的核心竞争力。没有品牌，就不可能产生世界性的影响，也就没有生命力。具有中国特色的动漫品牌，一定具有丰厚的中国文化底蕴、完美诠释中国文化精神。 至于“吉祥和幸福”，作为国内少有的坚持“原创中国风”的动漫公司，治图文化对中国原创动漫有不一样的解读。“中国元素不一定就是传统的，原创也不不一定只能迎合小众人群”。招财童子以中国独有的吉祥文化为本，融入当下最时尚元素，以吉祥文化为脉络重新构架了中国传统的仙凡体系。可以用“更幸福、更阳光、更快乐”来表述系列作品给大家带来的心理感受。 记者：《招财童子》不仅在原创动画之路上收获颇丰，而且在品牌授权，以及动漫衍生品方面也是硕果累累。对于发展动漫全产业链之路，下一步的目标是什么？ 郑大治：迄今为止，招财童子可以说是国内授权最好的动漫品牌形象。 与授权商的合作，并不是简单地在产品上贴上招财童子的形象，实现授权产品的市场认可和加分。相反，从合作一开始就配合授权商开发和设计产品。目前，治图文化也在寻求转型升级，成为授权客户的综合服务商，对有需求的客户除了高端设计支持、营销活动支持之外，还提供授权产品的销售渠道和平台支持，实现合作方多赢的局面。 治图文化始终坚持以打造动漫明星——“招财童子”品牌为核心原点，专注于动漫产业化运营，建立一个围绕“招财童子”系列品牌的产业链商业集团！ 标新立异 实现动漫全龄化 记者：现如今许多动漫企业的市场定位都是低幼市场，而《招财童子》却以推动和加快中国动漫全龄化为目标，您是如何看待这一市场的？《招财童子