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电视广告的优势：传播迅速，到达面广.\直观真实，说服力强\形象生动，震撼力大\播出频率高，强化信息\亲切感人，参与性强 电视广告的局限：线性传播，无法掌控\强制接受，观众厌烦\干扰因素多，广告到达率差\制作复杂，成本高 电视广告制作程序\市场调查阶段\案头制作阶段\前期拍摄制作阶段\后期编辑合成阶段 电视广告运作程序:市场调查\广告定位\广告创意与设计\广告预算与媒体组合\广告效果测定 按电视广告制作类型划分:现场直播广告\FM电影胶片广告\CM电视摄录广告\幻灯片广告\字幕广告\电脑合成广告 按播出类型划分:插播广告（常规广告）\节目广告\冠名广告\特约（赞助）播映或提醒收看节目\5秒标版广告 按广告功能类型划分:电视商品广告\电视节目广告\电视公益广告\电视形象广告 电视广告创意的思维方式（一）垂直思考法（二）水平思考法（三）逆向思考法（四）联想思考法（五）头脑风暴法 广告诉求就是从消费者的内心出发，将信息告知消费者，引起消费者的兴趣，征求他们的意见。 （一）理性诉求（二）感性诉求（三）理性与感性诉求相结合（四）其他类型的诉求:提醒式广告\挑逗式广告 电视广告的表现形式:（一）叙述式（二）新闻式（三）见证式（四）示范式（五）展示比较（八）动画（七）戏剧式 基本电视广告策划模型 一、诉诸价值的电视广告策划模型 事实上的质量 ?°潜在的?±质量 事实上的质量是指能为诸如商品测试基金会技术程序所验证的质量； 潜在的质量是指消费者对一种品牌的主观评价。 二、诉诸规范的电视广告策划模型:消费者所以优先选购你们公司的产品，是为了消除或避免与其规范和价值相左的内心冲突。 三、诉诸消费习惯的电视广告策划模型 : 消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为他们不自觉中形成了这样的消费习惯。 四、诉诸身份的电视广告策划模型:消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为产品能够帮助他在自己和他人面前显露身份。 五、诉诸情感的电视广告策划模型:消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为他“爱”你们的品牌。 对镜头的划分有四大标准：景别标准 角度标准运动标准叙事标准 （一）、按景别划分的镜头(1)大全景(2)全景(3)中景(4)近景(5)特写(6)大特写 （二）、按拍摄角度划分的镜头1正面镜头(2)侧面镜头(3)背面镜头(1)平角镜头(2)仰角镜头(3)俯角镜头(4)倾斜角镜头 固定镜头是在摄像机机位、机身和镜头焦距均固定不变的条件下进行拍摄的镜头。 固定拍摄的作用 1．固定拍摄的画面有利于表现静态的环境和静态的人物。2．固定拍摄有利于突出和强化动感。3．固定拍摄的画面能够强化静的内容，富有静态的造型美。4．固定镜头拍摄相对比较客观。 （三）按摄像机运动划分的镜头(4)移镜头(2)拉镜头(3)摇镜头(1)推镜头(5)跟镜头(6)漂移镜头 （四）、按叙事角度划分的镜头(1)主观镜头(2)客观镜头(3)空镜头 一、蒙太奇的含义它是影视创作中一种特有的思维方式；它是镜头语言的构成方法。 二、蒙太奇的功能(一)构成情节(二)创造时空(三)表达寓意(四)形成节奏 三、蒙太奇的分类 （一）叙事蒙太奇（二）表现蒙太奇三）节奏蒙太奇 四、蒙太奇句型 (一)前进式句型 (二)后退式句型 (三)环形式句型 (四)片断式句型 第一节 电视广告的美学特征一、功利性与艺术性的辩证统一二、真实性与艺术性的相辅相成三、主题的限定性与形式简洁性的有机结合. 第二节 电视广告艺术的美感形态三、幽默美二、壮美一、温馨美 第三节 电视广告艺术的审美类型一、信息型广告(二、情趣型广告四、综合型广三、艺术型广告 第四节 现代广告的审美规律—、真实性审美规律二、功利性审美规律三、时效性审美规律五、重复性审美规律四、竞争性审美规律 第二节 电视广告制作电视广告制作类型3.电脑创作型2.素材编辑型1.实景拍摄型 .电视广告拍摄方式（一）单机拍摄方式（二）多机拍摄方式（三）电视直播方式 电视广告摄制原则一、视觉中心原则 二、简洁单纯原则 三、自由创新原则四、系统连续原则五、真实艺术原