广州电视民生节目竞争格局透视.docVIP

广州电视民生节目竞争格局透视电视是普通市民容易接触的传播媒体之一，电视新闻一向给观众的印象是官方和权威。电视民生新闻则是以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式。具体表现在三个方面：平民视角、民生内容、人文叙事。“民生”一词最早出现在《左传·宣公十二年》：“民生在勤，勤则不匮。”这里的“民”，就是百姓的意思。电视民生新闻的特点就是有亲切感和真实感，让市民有疏解忧困的出口，关心市民的实际困苦。 一 2003年10月1日，南方电视台《今日一线》开播，这是当时广州电视民生新闻的一个里程碑，但由于是普通话播出，在语言表达上未能满足广州本土观众的口味。 2004年2月，广州电视台《新闻日日睇》开播，开播半年后节目在原有读报内容的基础上增设了近半小时的电视新闻解读。通过对新闻的评价和分析，与观众一起解读发生在身边的大小事。当《今日一线》与《新闻日日睇》分别竖起普通话、粤语广州民生新闻节目大旗后，广州电视的收视格局发生了不小的改变。根据央视-索福瑞媒介研究公司（以下简称“CSM”）的收视调查，《新闻日日睇》从原来零点几的收视率，逐步爬升，最高触碰到了10。之后继而出现广东电视台的《今日关注》、《新闻最前线》，南方电视台的《今日最新闻》以及改版后的《城市特搜》,虽然不同台的同类节目在播出时间上尽量避免正面对撞，但广州电视民生新闻的大蛋糕分到每档节目的份额还是不断缩小。 二 广州电视民生新闻现在可谓群雄崛起，硝烟滚滚。各节目团队为了抢占收视份额，不断地进行节目版面调整，同时四处招兵买马。而各节目片面追求吸引眼球的内容以及不断膨胀的采编队伍，正是业内的两大隐忧。 先说内容。每个节目都是一块田，田的大小是固定的，于是种田的人纷纷选择收成多或者回报高的农作物来耕种。同样，在固定的时段中，编辑或者编审都会挑选抢眼球的题材和一石激起千层浪的议论话题，布置记者采访。当然，这些题材的确具有新闻性和时效性，但长期观看也会使人麻木并厌倦。曾经有观众反映：每天晚上打开电视机，民生新闻节目里就是一起接一起血淋淋的车祸，一场接一场激烈的冲突和纠纷，不断地有悲情个案出现，刚开始觉得很刺激，时间一长，觉得看民生新闻需要勇气和厚底子的正能量方能摆正自己的心态。这可以说代表了一部分民生新闻粉丝的心声。 再说采编队伍。俗语说树大有枯枝。电视民生新闻众多，各节目团队要抢题材、抢采访、抢时间,所以必然也要抢人。很多新记者、新摄像、新编辑、新导播纷纷在短时间内上岗，没有观察时间和考核机制，在新闻的客观报道、安全播出方面存在一定的隐患。有业内人士透露，某民生新闻节目三十多人的团队，有接近一半是签临时用工合同或者劳务派遣合同的。这并不是说签临时合同的记者、编导等就没有过硬的采编技能，相反,他们中的相当一部分人是年轻、有激情、有想法、有斗志的新闻工作者。因非体制内，无法在团队以及行内得到公平的待遇以及认同感，时间一长，难免影响其工作的积极性，因而影响节目的质量。 以上两大隐忧是制约民生新闻发展的重要因素。根据CSM的数据，各大民生新闻节目的收视率2012年1～5月与2011年同期相比有下滑的趋势。电视广告市场也在不断地萎缩，节目陷入恶性循环的困局。 三 寻找新的“蛋糕”，成为各大民生节目新的发展方向。 2007年10月，广东人民广播电台珠江经济广播电台、广东电视台珠江频道、广播时代网站三媒体合播《今日关注》新闻栏目。 2010年，《新闻日日睇》在新浪微博上开设节目官方微博，至今粉丝数量超过18万，现每天约滚动30条消息，微博活跃度长驻全国电视节目官方微博前十位，最高时曾杀进前三名。 从以上可以看出，民生新闻开拓新渠道、拓展市场相当于在原有一亩三分地的基础上，开发其他田地，种植更多、收成更多。电视与其他媒体的受众各有不同，民生新闻的受众是45岁以上的群体，初中以上学历，无业或退休人员居多。电台广播有相当多的“铁粉”，但也逐步出现“窄播”的局面，传播面广、传播速度快的网络阵地是最有拓展前景的播出渠道。民生新闻通过微博的宣传推广，使其他不看电视的受众群也知道节目品牌，关注节目动向，了解节目立场。 自2009年12月28日中国网络电视台正式开播以来，网络电视在全国电视界异军突起。实际上，本应为竞争对手的网与台之间已经变得亲密无间。互联网的推广手段，有制造话题、热点炒作、微博访谈和网络投票互动等。以《新闻日日睇》为例，在官方微博上，从选取新闻热点撰写，到每天挑选节目内的精彩新闻上传，供网友拍砖，节目的影响扩展到珠三角乃至全国。在官方微博网络互动中，有超过10%的用户是省外的网友。该节目官方微博在系统管理下逐步拓展资讯，如今每天有当晚的节目预告，并发动一线采编人员，把新闻第一