考语文语言运用专题复习课件：热门题型——公益广告词应试技巧.pptVIP

二、真题演练： 1、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。 （1）? 广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？答：（1）??????????????????????????（2）???????????????????????????????????????? （2）? 请你谈谈这则广告妙在哪里？ 2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 三、解题思路示范：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词： 要求；主题详明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10-30个字之间） （一）、角色变换型 1、自我实现式（献血者的角度） 我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血 2、独白式（用血者的角度） 生活花朵的绽放，源自你献血的的浇灌 3、代言人式（社会的角度） 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志 （二）、明理晓谕型 让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续 （四）、修辞技巧型 让我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章 大地离开了河流将会变成荒漠，生命离开了血液呢？ 真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。 让我们用鲜血疏通爱的长河 我献血，我光荣；我献血，我健康：我献血，我快乐。 划亮火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命之火 美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。 （五）、诙谐幽默型 献血，给他人带去新生，让自己“减肥”。 （七）、间接暗示型 你能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命 * 公益广告词创作示例 一、广告词欣赏： 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱 人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪 课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头 卫生间：顺“便”冲水 推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话 语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙 食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀 痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 3、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？?? 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！ （三）、数学公式型 爱心﹢勇气﹦光荣的献血者 （六）、借鸡下蛋型 但愿人长久，热血注心田 （八）、恐惧警告型 人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ 四、公益广告词的编拟指导 （一）、运用修辞 1、对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 2、双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 3、对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， 4、仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。 5、比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。 6、设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。 （二）、质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。