新闻网站视频如何赢得用户.docVIP

新闻网站视频如何赢得用户时至今日，综合运用多种媒介和终端，以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、立体化地展示传播内容的全媒体化，已经成为世界传媒行业的发展趋势。 中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿；相比网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用用户规模的小幅增长，使用率均有下滑的现象，网络视频的用户规模则较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%。毫无疑问，在全媒体时代，网络视频已经成为网民上网的主要需求，视频新媒体拥有广阔的发展空间。 面对如此庞大的网络视频消费群体，作为传播主流文化、引导网络舆论的重要阵地的省级新闻门户网站，建设视频新媒体应该走一条什么样的道路呢？ 扬长避短聚集两端效应 当前网络视频的行业态势主要有以下两点较为突出：一是影视剧、综艺节目网络版权成为争夺重点。随着正版影视剧吸附广告投放逐渐成为商业视频网站的主要盈利模式，网络版权价格也持续走高。二是商业视频网站与电视台的合作模式日益多元深入。当下，商业视频网站与传统电视台的合作，由一开始网站向电视台购买节目版权到联动推广，再到网站自制节目、合作制作节目、营销联动，其形式日趋多样化和深入化。 对于视频网站来说，其所掌握的视频内容资源是决定能否赢得用户、能否在市场中占有一席之地的前提条件。商业视频网站利用资本市场购买大量优质节目资源为其发展提供了后盾。相比之下，地方新闻门户网站尽管具备政府扶持、本地市场渗透力强、权威公信等优势，但劣势亦十分突出：资金实力较弱、技术力量薄弱、运营能力不足、受管控较严。因此，地方新闻门户网站视频内容建设不宜简单模仿商业网站，而是应该扬长避短，走一条策略化的发展道路，找到属于自己的发展空间。 基于上述研判，华龙网在视频内容建设上非常重视“两端”，即上游的资源端和下游的播出端。在上游端，网站注重利用自身平台的影响力，特别是本地的渗透力和控制力嫁接外部资源；在下游端，则努力构建立体的传播体系，实现节目资源跨媒体、多终端的传播覆盖。 整合资源促进内容强网 首先，网台互动，奠定内容基石。在传播覆盖方面，当前地方广电媒体在自身网站建设上虽然有了长足的进步，但与当地新闻门户网站相比，影响力、用户数量、支撑体系等方面仍存在不小的差距；在受众群体方面，传统电视台与网络媒体目前尽管存在一定的交集，但从年龄结构、受教育程度、收入情况等方面来看，仍然存在较大的错位。尽管如此，传统电视媒体利用网络新媒体扩大其节目影响和覆盖人群的诉求却在日益增长，这些都为地方新闻门户网站整合本地电视台节目资源、构建网台互动体系带来发展机遇。电视台每天生产的大量节目，也为新闻门户网站提供了具有基础性的视频内容支撑，并且这些极具本土特色的视频节目也是地方新闻门户网站所能掌握的独占性优质资源。 其次，制播分离，广纳内容资源。运用新闻门户网站在本地的影响力和渗透力，以及网络平台较传统电视媒体所具备的不受频道时段限制、可反复播放等优势，积极吸纳外部视频节目资源，打造本土化网络视频集成播出平台。华龙网播出的《巴渝纵横》节目即是这一模式的具体实践。 再次，联合运作，拓宽内容营销。地方新闻门户网站开展与本土传媒广告公司的深度合作，可以实现资源的有效科学配置。网站把控品牌形象识别、节目导向及审查播出；广告公司则可利用网站媒体资源完成节目制作及运营。双方分工合作，优势互补，利益共享。 最后，嫁接商网，丰富内容层次。一直以来，影视剧、综艺节目由于其严格的版权保护、不断攀升的版权费用、不受地域所限等特点，让地方新闻门户网站望而止步，从而导致自身视频节目类型较为单一、吸引力不足、用户缺乏粘度等局面。因此，对地方新闻门户网站来说，利用本地化平台优势吸纳商业网站优质视频资源，不失为一种破解困局的有效之道。比如，华龙网与优酷在短视频方面展开合作，推出了视频频道《五花八门》，内容涵盖娱乐综艺、体育游戏、原创搞笑等。此项合作丰富了华龙网的节目元素，对平台影响力的提升产生了积极的作用。此外，华龙网与乐视网就影视剧内容运营也实现了合作。 表一：部分地方重点新闻网站视频访问者统计情况（2012年1月29日数据） 注1：网站用户数指最近三个月该网站占全球用户总数的百分比。由于原始数字非常小，因此，为了方便分析，统一乘以1000000，如494对应原始数据为0.0494%。 多元覆盖实现渠道扩网 华龙网在视听内容建设上坚持“渠道扩网”的发展思路，重视与传统媒体的交互，努力构建跨媒体的交互传播体系。目前，华龙网几档原创节目除了在网上播出外，还实现了在电视媒体、广播媒体、户外媒体等渠道的播出。