百色民俗旅游品牌建设资源研究.doc

百色民俗旅游品牌建设资源研究【摘要】百色拥有丰富的民俗旅游资源，为百色民俗旅游的品牌建设提供了丰厚的资源基础，在资源环境方面也具有较大的优势，但是资源配套设施条件相对较差，品牌意识较差，未形成真正的品牌意识，还处于概念化品牌建设阶段，旅游资源没有能够很好的整合包装成品牌旅游资源，这使得百色民俗旅游资源的吸引力大大降低。 【关键词】百色 民俗旅游 品牌建设 资源 百色市已不像以往被认为的那样——旅游资源匾乏、是缺少典型的旅游地。百色具有丰富的民俗旅游资源，并已开发成具有一定特色的旅游线路。而面对旅游市场日趋激烈的今天，积极地、尽快地培植自己的品牌旅游资源是百色市旅游业发展的唯一出路。 旅游资源是旅游项目重要的组成部分，品牌旅游资源则是旅游品牌建设必不可少的组成部分，甚至可以说是决定性因素。品牌旅游资源本身各方面的因素也将直接影响旅游品牌建设。百色民俗旅游品牌建设也需要形成自己的品牌旅游资源。 一、资源基础分析 品牌的构成包括品牌物质、品牌精神、品牌行为，三者缺一不可。物质就是我们丰富的民俗文化资源，百色具有丰富而典型的民俗文化资源，大部分的民俗文化资源都具有较高的知名度，且得到了国家权威部门、专家学者或广大群众的批准或认同，如下表： 以上这些都是百色民俗旅游品牌建设的物质资源基础，这些资源目前已经形成了百色旅游的品牌资源。如田阳县的布洛陀文化；那坡县的黑衣壮文化、彝族跳弓节；靖西壮族技艺文化、末伦民间曲艺文化、端午药市文化节；平果嘹歌文化；凌云壮族“七十二巫调”民间音乐、茶文化、瑶族文化；隆林彝族火把节、苗族跳坡节；田林的北路壮剧；乐业的火卖村壮族风情、高山汉传统文化等等。这些民俗资源绝大部分已是国家级、省级、市级非物质文化遗产保护对象，并都已经被开发或正在开发中，当中有些已成为百色知名旅游名片。 由此看来，百色现有丰富的品牌资源具有很高的资源丰度和观赏时的量度，以及很高的知名度。 二、资源环境分析 旅游资源是构成旅游产品的决定性因素，而旅游地本身的价值往往要由周围环境衬托才能产生预期的效果和价值，而且该环境与客源地自身环境差异越大，其对旅游者的吸引力就越大。因此，资源所处的环境就显得尤其重要。 百色是一个民族文化保护对较完整的地区，民族文化突出，民俗旅游资源在这样的环境中容易形成特色，且在这样的环境中较能吸引和满足游客的好奇心。百色各民族人民热情好客，生活纯朴，有着和谐的社会氛围。百色是一个工业相对较少的城市，各县区的生态环境保护良好，原始森林面积较大，且保护完整。 人文环境和生态环境优势较突出，但是社会经济环境相对较差，这是百色资源环境突出的特点。百色民俗旅游资源所处的地区都是百色较偏远且经济发展一般，甚至较差落后。这使得其民俗旅游建设受到一定阻力。 三、资源配套设施条件分析 设施条件包括基础设施和旅游设施。基础设施是经济发展的产物，也是社会经济可持续发展的根本保障。百色民俗旅游需要良好的交通和通信等公共设施来保障，才能使得其得以生存和发展，其中交通尤为重要，发达的旅游交通可以改善百色偏远山区的不利区位条件，增强百色民俗旅游的可进入性和吸引力，从而但到扩大客源市场规模，优化客源市场结构。 目前，百色各民俗旅游地的接待能力还相对较差，许多的民俗旅游地还未设有旅馆和餐饮服务，相关的配套设施都设在距离十几二十公里以外的县城或市区，游客往返非常不方便。如田阳县的布洛陀文化——敢壮山圣地，景点周围只设有临时的餐饮服务，还未有住宿服务，相关的商品购买及卫生设备也都是临时的；靖西的旧州绣球之乡内虽设有专门的旅馆，却长期处于无人管理状态。交通方面近几年虽有很大的改善，但部分较分散的民俗旅游地还存在可进入度较差的情况，因为许旅游地都是远离县城的，从县城到旅游地的交通始终未得到很好的改善，基本上都是单行的三级公路，甚至还有泥土路。 四、综合评价 品牌民俗旅游的旅游产品质量，旅游的品牌服务质量，加上旅游的品牌宣传效果，才能使旅游品牌整体形象树立起来，才能够成为区域的代名词，从而向更高级别的品牌跨越，百色民俗旅游品牌也不例外。 品牌旅游资源的价值与旅游地的经济条件是分不开的，百色虽然具有丰富的民俗旅游资源，但是大部分的民俗旅游资源所处地区较偏远，且开发所需的经济基础较差，品牌意识较差，未形成真正的品牌意识，还处于概念化品牌建设阶段，旅游资源没有能够很好的整合包装成品牌旅游资源，这使得百色民俗旅游资源的吸引力大大降低，且旅游者的缺乏又使得当地开发者缺少资源加工的动力，这使得整个百色民俗旅游开发陷入一个恶性循环之中。 参考文献 [1]邓永进，薛群慧，赵伯乐著，民俗风情旅游[M]，云南大学出版社，2006年5月； [2]黄翔等著，旅游节庆与品牌建设[M]，南开大学出版社，20