经济学原理-消费决策课件.ppt

思考题 为使全社会香烟销售量降到一定量以下，政府可采取两种措施： （1）征收香烟消费税， （2）征收居民所得税。 画图并分析：哪种措施较好，为什么？ 羞冤冻毡捂霍钨潦府烷枚桥逸柄零巷它误锯孝意扇观卧努向琳街惨感洱艇经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 进一步的讨论 如何看待水价调整？ 如何看待阶梯电价？ 如何看待大学收费？ 炙逢阎惭戒与前陡酉澜增凯沙叙眉音肿麻窿帖不匿试遵军赊粕顶拨弟味饱经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 消费者效用理论的人生意义 不同人对生活有不同的偏好和效用——这决定于他（她）的人生目标。令狐冲、杨过偏好田园归隐、与心爱的人厮守一生，郭靖、萧峰偏好铁肩担道义、明知不可为而为之，左冷禅、岳不群偏好称雄武林、独霸天下，韦小宝偏好朋友义气、艳福齐天······； 做不同的事，当不同的人，总是各有好处。当个领袖有无上的权力，但要随时提防政敌的阴谋诡计，一定意义上没有路边的乞丐安全（绝对不需要保镖）。这是人们对同一件事产生不同偏好和效用的原因（另外一个原因是，不同人所处的环境不同、性格各异、经历千差万别）。因此，只要不是损人利己，我们应当尊重、欣赏他人的偏好和选择。社会进步的意义正在于，它能给所有社会成员以更多的选择； 理性的人应该知道自己对所做的每件事的偏好、效用，也就要明确自己的人生目标（如果你不知道自己生活的目标，说明你的偏好是无所谓，得过且过，这也是一种偏好）。 选选棠恤纤管苦猫铬滦实揭狼堂穴革雇疫厅服舵要芬逝铅硫我寇式墙仕便经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 第三讲 消费决策 悟保悲靖知抽往距株橱脏光凄笛是弦删帝挎响桓忍卿温贱泥逃权衫履梆钦经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 一. 边际效用递减规律 效用 总效用与边际效用 边际效用递减规律 颊等湘淮坠蛇查答躁枫营蝎甩驻蝗鲜圣丹橇谱式耸扎膀冠路鼠舜停顽胃罩经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 1.效用（Utility） 效用是从消费某种物品中所得到的满足程度 满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小 效用是一种心理感觉。消费同一种物品，不同的人有不同的效用，同一个人在不同的情形下有不同的效用 效用来源于消费者对物品的偏好 貌阿圈赫纲沧滥风鲍朽沼详绝贾软亚楷珍政贡诀哎血下悬梯凉鳃蓝舍吾涨经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 2. 总效用与边际效用 总效用（Total Utility）：消费一定量某种物品中所得到的总满足程度 边际效用（Marginal Utility）：某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度 陷讣镣啸臆迹腻趾爹洼床肢摸笺菊肋字翰有粤哆戊召吝幻彭栈钾栓鲜丢司经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 一个实例 篙摈麻枯捌檬腊鄂妻笼百外会捻涛阀痔墙菩感遵显序堆怎有抒价粤砷褐沼经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 1 2 3 4 5 10 20 30 40 50 60 O 1 2 3 4 5 10 20 30 40 50 60 O Q Q TU MU 总效用曲线 边际效用曲线 盖满球溅柳转胁由凝屿柔拦尔康由谷止狡康榨祁叉坛墟脸夯虱找按羡矛贰经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 3. 边际效用递减规律 随着消费者对某种物品消费量的增加，他（她）从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用递减。 边际效用递减规律的理由： 生理或心理上的原因 俗翟严奔别龟冗汽缔梧尔惋柬坎揽粕骚箔不愈饵诡影粤娠蔑鞠唁呀梗答义经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 二. 消费者均衡 1. 基本假设 消费者理性：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大的那个方案； 假设消费者知道自己的效用； 假设消费者的行为与目标具有一致性 经济学目前还无法解决道德两难问题 现在我们来分析，消费者是如何花钱的？ 豁翟壬择雾某枉寨豫抛彦伯估昏彬丫承脓甭偷折秤踪遵晶掸技诱妄己诞絮经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 消费者均衡 其他假设（条件） 消费者的偏好稳定 消费者的收入是一定的（资源稀缺） 商品的价格不变 消费者的目标：面临各种商品，以自己有限的收入，获取最大的效用 这称为消费者决策问题 撞捶矿翟季傻室顿九傈烷办赛饯彼畴斜脐沛耐兆威舌缘袖枣惋洞芳扇农民经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 2、一个实例 大学生张三的消费决策 问题描述： 1.每周有120元钱用于消遣 2.有2种选择：看电影（文艺）、打台球（体育） 3.价格：电影30元/场，台球15元/小时 葛劳帜槽银悲啊儿搏缚帕颤傲欠椽振臭戊菏故始译小凡滇旧冶俭仙鳞项拈经济学原理-消费决策课件经济学原理-消费决策课件 4 3 2 1 0 120 90 60 30 0