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鬼十则 1951 年 7 月，在日本电通广告公司成立51 周年之际，电通的总裁吉 田秀雄鼓励员工们成为广告的鬼才，并写出了著名的《鬼十则》，成为广告 人从平庸走向卓越的铁律。 一、主动寻找工作机会，不要只是被动地静候派令 不断有新的东西做事锻炼，重复做同一件事是磨练。现在竞争这么激烈，努力一 点菜不至于被新手干掉。 二、对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈 态度可以决定一切。当你的态度确定以后，行为就会跟上，积极的态度会有积极 的行为，消极的态度会有消极的行为，两种行为的结果可想而知。 三、积极争取大工作，小工作只会使你的眼界变得狭小 不当元帅的士兵不是好兵。这是一个英雄辈出的时代，这也是一个渴望英雄的时 代，万事俱备，就看你的了。 四、 乐于向困难的工作挑战，唯有通过严酷的考验，才能加速自我成长 从地狱出来的人时不可战胜的， 要有这样的气魄，“我不入地狱谁入地狱”。 五、从事任何一项任务，不达目标绝不轻易放弃 世界上最容易的事情就是放弃。放弃的代价和坚持的收货时一个天一个地。 六、凡事主动，经过时间的历练，习于主动和被动的人之成就，将有天壤 之别 主动寻找，主动发现，在无中生有，再有中发现。 七、凡事要有计划，有了计划才可以使人明确地知道努力所将获致的成果 成功的秘诀是机遇来时已经有所准备，机遇是留给那些有准备的人们的。有计划 意味着有准备，计划的过程是想象结果的过程，有了计划，结果就在自己的手里。 八、信任自己。唯有充满自信，做事才会有魄力，才会有所坚持 一个失去自我的人，只能是别人的影子。大声说出自己的观点，有理有据地坚持， 是生存之道。尊重自己，甚至敬畏自己，是你不断向上的内在动力。 九、让脑筋随时转动。对周围的一切明察秋毫伺机提供必要的协助，这就 是服务 像蜜蜂一样勤劳，像鹰一样机敏，像猿一样敏捷，像大象一样趁着。 十、创意讨论不能一味妥协，必须互相切磋、激荡，没有摩擦就没有进步， 没有摩擦，你将变得懦弱无能 在广告公司内部应倡导合理的“冲突”，并创造尊重“冲突”的氛围。争论使问 题更深刻，使认识更深入，使逻辑更清晰，合理的“冲突”使你自己的弱点更了 解，对别人的优势更清楚。冲突是对认识的淬炼，冲突使你更了解人性。你的有 力的声音是你不能被忽视的存在。