龙虎清凉油这种老字号,也开始做脑洞大开的小游戏了.pdf

龙龙虎虎清清凉凉油油这这种种老老字字号号，，也也开开始始做做脑脑洞洞大大开开的的小小游游戏戏了了 几天前，微信朋友圈 现了一个“龙虎清凉油清凉妙用”的 HTML5 移动端小游戏。画 面是民国时期招贴画的复古风格，背景音乐也使用了典型的旧上海歌曲 《夜来香》。 和整体的复古风格形成反差的是，故事主角是近来很火的虚拟网络红人——“静 静”和“明明”。围绕他们设定了一些故事场景，用问答的形式融入清凉油的不同功能， 例如黄包车颠簸静静晕车，明明给鞋柜除臭等等。 问题和答案的设置也比较搞怪，符合年轻人的喜好。比如“怎么为外婆的竹椅防虫 蛀”的问题，如果你没有选择把清凉油涂在蛀眼处，而是选择涂在天花板上，弹 的 答案会是“What are you 弄撒内？不如抹在人造卫星上，为全球驱虫造福啊？” 这个 HTML5 是由上海则以文化 （JOINTER）提供创意代理。则以文化创意总监吴浩 然告诉 《好奇心日报 （www.qdaily.co ）》，龙虎清凉油 1911 年在上海初创，所以 将故事背景、画面风格设定在民国时期的老上海。但 HTML5 推广主要面向 80 后、 90 后群体，因此把民国的素材做了新媒体互动上的改造，还设置了明明、静静这两个 角色。HTML5 上线第二天，传播达到 4.3 万。 至于 70 后及之前的群体，龙虎清凉油采用了线下渠道推广。他们在上海的 5 个地铁 站设置了散发龙虎清凉油气味的装置。现场还有身着红色旗袍，妆容复古的“夏日清 凉大使”为乘客送上清凉油。 “上海米道”主题的设定也带有浓郁的地域特色 （“米道”就是上海话里的“味道”）。吴 浩然表示，这是为了突 品牌老字号的概念，唤醒关于“上海米道”的集体回忆，在 70 后、80 后群体中形成共鸣，并通过新媒体的形式吸引 90 后用户。 这也是龙虎清凉油进行老品牌“换新”策略的第一次尝试。此前，龙虎清凉油一直通过 药店等传统渠道进行销售和推广。这次通过新媒体平台营销，是为了配合线上渠道的 销售，吸引更多年轻群体。 作为上海老字号，这轮营销首先在上海地区展开。之后，龙虎清凉油计划在全国一二 线城市的地铁站各投放 5 个站点，也会通过新包装推广到全国。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。