服装品牌发展研究课件.pptVIP

服装品牌发展研究   ——基础篇;活动一：讨论什么是品牌？;品牌是一种符号;品牌是一种象征; 品牌是一项资产; 品牌是一种关系;品牌成长的四个阶段 企业的“牌子”可分为标识、名牌、品牌、强势品牌四个层次,其发展也相应经历了四个阶段。;2、建立知名度阶段 企业已经成功地在某一点上打动了潜在消费者,让他们记住了牌子名称,并成功地为产品树立了一个良好形象,牌子已经拥有了较高的知名度,但尚未形成稳定的品牌偏好度和品牌崇信度。它具有品牌六大特性中的大部分,但在“使用者”这一特性上表现不稳定,大众一拥而上地跟用,使得它难以明确界定特定的使用者, 也使其在价值和个性上非常模糊。也就是 说,企业在品牌深层内容的开发上还做得 比较薄弱。“名牌”层次与真正品牌 的区别在于品牌的本质,即是否清晰 界定和管理了品牌内在的价值、个 性和文化。;3、品牌内涵丰富阶段 企业只有通过有目的的设计、科学的营销管理、有序的宣传推广, 通过对与消费者关系的有效管理之后,才能使品牌拥有属性、利 益、价值、文化、个性以及使用者六方面清晰的含义,从而达 到一个品牌所应有的完整内涵, 发展相应的品牌价值。 到了这一层次,品牌将成为企业的宝贵资产之一, 成为 企业走向新市场的通行证,企业将获得扩大规模、降 低成本的经营利益。企业可以在适当的时机拓展 产品线,在价格大战到来时,可保护企业免受 冲击或降低风险。;4、品牌整体提升阶段 如果企业始终坚持品牌经营的法则,不断改善管理水平,不断拓展企业的销售范围,不断改进产品,坚持提高企业的品牌价值,呔而使企业品牌有了很高的知名度、美誉度、崇信度以及品牌联想力,以至于在某个产品上获得了领导地位,占有了某类产品的 绝对市场份额,那么企业达到了品牌经营的 至高境界――强势品牌。强势品牌是品牌 发展的方向。;高级时装（高级定制服） 高级时装（HAUTE COUTURE）是法国优秀的传统服饰文化，诞生于19世纪中叶，高级时装也叫高级订制装，源于欧洲古代及近代宫廷贵妇的礼服。高级时装业是一个独立的世界，有着自己的一套规则和不同的表达方法。每个时装屋都有两类制作场。“套装”制作场以做标准成衣为主：包括大衣、上装、短大衣和上下同料套装。在“礼服”制作场，主要缝制各种流畅的扎结、打裥连衣裙，及各式夜礼服。这可是乔其纱、绉缎、平纹细布的王国。此外，目前仅四个时装屋还拥有“时尚”制作场，以制作各式帽子为主，它们是：迪奥（Dior）时装屋，圣 罗兰（Saint Laurent）时装屋，里奇（Ricci）和纪梵希（Givenchy）时装屋。;　一般套装制作场为30来人，礼服制作场为50来人。而迪奥时装屋的职工是最多的。在那里，和别处一样，先由设计师将简略的草图交给制作场首席缝纫师，而他们也不马上直接用衣料去完成制作，而只是在一种布上进行试作。一旦缝纫师选定了面料，就进行裁剪，一些服装为了要撑得住要挺刮，还要在衬里上缝一串人字斜纹楔子。在试装时，还要进行调整修改，一件漂亮的时装要经过千针万线的缝制。顾客订制一套时装，至少要试穿三次才完成。当然，这些顾客通常都有同自身尺寸一样的人体木模。 这一领域被划分出15个等级和17年的专业经历。眼力在这段时光中受到锻炼，这当中一定要有耐心和鉴赏力，要有对美的企求和谦虚的态度。要有高雅的感觉和创新精神，并能忍受严格的训练和铁一般的规则。在高级时装中，所有制作中的误差都不得超出5毫米。象迪奥时装屋的一些忠实顾客都能看出裙摆中2毫米的误差。与成衣凭借眼光而定价相反，高级时装是仅一块理想的面料上展开的。 ; 总之，高级时装是根据顾客的个性气质、财富地位、文化素养等各种因素，考虑着装时间、地点、场合、专门为其设计的独特款式。采用奢华的面料、传统手工缝制技术、立体裁剪、度身定做。 1868年法国高级定制服联合会正式成立 。那是巴黎第一个高级定制服设计师的权威组织，也就是现在的高级定制服联合会，对高级定制服装店的规模、技术条件、发布会细节等做了严格规定。时隔百年，巴黎高级定制服装店至今还遵守着这些传统。　　第一，在巴黎设有工作室，能参加高级定制服女装协会举办的每年1月和7月的两次女装展示. 　　第二，每次展示至少要有75件以上的设计是由首席设计师完成 　　第三，常年雇用3个以上的专职模特 　　第四，每个款式的服装