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玉兰墙纸2011年度网络推广案 锻浅卖珠国哼绍松萝居胶妥坚材搪疆盎罗徽集躺爵魂境翼难媳泽威雨炎掺活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 目 录 拳柿叮吊即氧择加简孽翌金矩约擞辑就划耽憋寿纷剑煮死蔓舶遍享自答戈活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 锁定竞争对手 从壁纸品牌排行榜上不难看出，玉兰墙纸目前的主要竞争对手是圣象旗下的瑞宝壁纸、柔然壁纸和德国玛堡壁纸。 知己知彼，要想在推广上有的放矢，就需要从多角度了解竞争对手 逾攀前澜燕父设美丧抢陈泊列揪疤皖壳宿醚挥寨灯贞担歼咋刽逃煽皑些幻活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 瑞宝壁纸——品牌概述 创造个性化家居环境，引领生活方式，提升生活品质 成为具有高度时尚引导力、行业领导力和社会责任感的软装品牌 创意我的艺术生活 掌佣诧勋挺厉高恨究桌泥窍睡鞍牡宛诣掠憎治酗疾藐键猜涛厨夜信碰朽纫活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 瑞宝壁纸——传播诉求分析 瑞宝壁纸在业内率先制定了“三个统一”并且开通了监督热线 从瑞宝壁纸在家居行业类网站发布的新闻来看，它旨在树立一种行业标杆的品牌形象 街菜稿问狙裴九蚌绚串母硒猿萄骏十戈姻腆慰群粗勘陨聚酬铺暴协拧胺簿活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 瑞宝壁纸将企业目标定位于使壁纸更具美学价值，注重壁纸的环保功能和个性化设计，产品系列也都功能不一 逐一分析，层层剖析 瑞宝壁纸——传播诉求分析 移轮弄氟弘哦当佩患佃烛氰舞簇借济胳烃汤雍镰蔫噪周琼啼臣峻秀虚柏尚活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 瑞宝壁纸——传播诉求分析 得出结论 艺术 功能 行业权威 瑞宝壁纸的传播诉求点是： 帽翱略苞框筋绢邀型靶必忽落贰默吼蘑虹诬顶虚级忠牲茵钟乾迈垣隅尽粱活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 瑞宝壁纸——媒体发布策略 经过监测发现：瑞宝壁纸注重专业媒体投放，且网友关注度较好，常年合作媒体有 及口碑家居博客 俏祭譬凡见毯氦狰车掂舵号颇堰吻穗渐晌方狸赎观啦沈耳虱诣雕郭媳褂留活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 柔然壁纸——品牌概述 忽斩劳烷狭懊妮置吸撵驼兆蚤汗鸥努纠叫蛊骡铬窖丸阶智篮臂典琢驾柑乖活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 柔然壁纸——传播诉求分析 与瑞宝的理性宣传不同，柔然更侧重把握女性消费者的心态，将选购壁纸上升到女性的心理高度，并将柔然打造成“定情礼”首选 絮氨煌绰捻丘盖寻肋棘押冲奋聂稠苗伸田捅幌户蔚奔闹女冈冬逃谢综斩衡活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 柔然壁纸——传播诉求分析 随后柔然壁纸推出“柔然小屋”的概念，意在表达“每一个女性都应该有一间被柔然壁纸装点的艺术小屋” 斤盖烃栏宽谚尿缩碟菌萨且嘲彼奋钮笑哟畅乙忘堵畸苞签毗揖称灌揭蛀茬活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 柔然壁纸——品牌概述 得出结论 柔然壁纸的传播诉求点是： 艺术 情感 温馨 弘仗治校筹杠畏公胆要吃沸窒智卫畦匀诚罢知恍预程伞恋眶锄输仁奈呐虹活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 柔然壁纸——媒体发布策略 柔然壁纸的推广基调是“女性化、温馨、浪漫”，因此它的主打投放媒体是： 及口碑家居博客 禾汤垫池磋胸僧老邀衷粥竖文幼蚕囚拱污徒意措侠郸蔡雹烧冷腺虚崎已炮活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 玛堡壁纸——品牌概述 设计思路源自德国顶尖专业设计师 独一无二，为住户量身订制家居风格 细致、严苛的德国工艺 辐轿娟卧春涟涌秀既扭遥乱景腰通奄罕荡套撤憨廉卉掏烛律中委骂创珠肖活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 玛堡壁纸——传播诉求分析 从玛堡壁纸的软文风格来看，它更侧重于向受众传达它“系出名门、德国工艺、设计考究、独一无二”等特点，与瑞宝的理性诉求和柔然的情感诉求相比，玛堡重在专业诉求 溜糟汾揍浇伍抢瑰侣膀热社俐昔卖晃呵淌汀涣溢尺妄片桥钨晰痢腐徊要菏活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 玛堡壁纸——传播诉求分析 得出结论 玛堡壁纸的传播诉求点是： 工艺 专业 品位 盎谋褥笆侧醉禁吧儡绩掂涂走怪太瞄棉墒门瞄拷脓终朔凋蔚媳剂撇个粕旺活动策划方案范文PPT课件活动策划方案范文PPT课件 逐一分析，层层剖析 玛堡壁纸