2005--2006电视广告走势 8P.docVIP

2005--2006电视广告走势 　　虽然日历刚翻到2005年的9月末，央视已经开始为即将在上海召开的2006年黄金时段广告招标路演作最后的准备。 　　2004年，原央视广告部主任郭振玺为当年11月18日招标设定的底线是48亿元，今年新上任的夏洪波则设定了52.5亿元的目标。 　　“如果对今年增长速度进行预测，我的估计是15％左右，而明年电视广告仍将持续增长。”在央视历年召开黄金时段广告招标的梅地亚中心，中国传媒大学广告学院院长黄升民如是说。 　　平稳走高，增速趋缓 　　在接受《中国广播影视》记者采访过程中，黄升民一再强调广告是一项依附性行业。“今年国民经济增长表现略有过热，受宏观经济调控政策影响，明年可能会出现一个软着陆的情况，但增速也只是两三个百分点的区别。” 　　因为对大的经济环境看好，黄升民对明年电视广告形势比较乐观。“无论是传统的四大媒体还是新媒体，与2005年相比，大家的日子都不会太难过。” 　　同比2003年，2004年电视广告行业整体增长了17％。对于明年的具体增长数字，黄升民认为仍然会保持在两位数。“增长速度会有所下降，但与经济增长速度的变化相似，电视广告的增速也不会出现大规模的下滑。” 　　分析电视广告的几大重点投放行业，黄升民认为日化、食品饮料和医药保健品行业的投放都不会出现太大的变化，增长速度依然强劲。 　　宝洁SKⅡ、麦当劳苏丹红、伊利早产奶，2