2006，广告结构如何调整-必读.docVIP

2006，广告结构如何调整 美国著名媒介杂志《媒介周刊》近期以特别报道形式对几个重要媒介在2006年的发展，特别是广告方面的发展情况进行了预测性分析。他山之石，可以攻玉，这或许对国内媒体发展具有借鉴意义。 　　报纸：网络版增长 　　但发行量继续下跌 　　分析家预测，在2006年及以后的几年里，虽然报纸一直受到发行量和读者人数下降的困扰，报纸广告投入依然将保持持续稳定的增长。 　　报纸网络版的广告收入不断增加可以说是一大亮点，但报纸网络版的广告收入只占整个报纸广告收入的不到1/20。报纸的消费群体越来越小，许多人转而从因特网等其它渠道获取信息。但是包括电视网在内的大媒介中，报纸依旧拥有最多的广告。 　　普华永道（世界著名的会计师事务所和专业服务公司）专家大卫·莫斯指出，2005年日报的广告投入将会增长4.33%，2006年增长额将下降为3.9%。2004年至2009年平均增长3.7%。而商业银行家韦罗尼斯·史蒂文森认为，日报广告今年将增长3.5%，2006年增长3.7%，2004年到2009年的年均广告增长为3.3%。 　　大卫·莫斯认为，报纸需要在因特网上占有一席之地。莫斯说，目前，许多报纸已经在诸如雅虎等有力的竞争者面前败下阵来，但是，报纸应该紧紧抓住自己的品牌和本地消费者，可以运用这些有用的东西建立自己强大的网络。 　　2005年，零售和全国广告增长缓慢，主要原因