xx庭院前期广告投放市场效果评估报告 晓舟.docVIP

XX前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项：XX营销策划有限公司 项目评估：XX营销策划有限公司 项目经理： 项目小组： 序言 XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。 本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。 一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基本符合十堰市人群年龄分布情况。 图 1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。 图 1－2 3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1－3。 图 1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对XX的了解情况。图2－1是本次调查的定向市场对XX知道与否及从何媒体了解XX的分布图。 图 2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况 图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。 图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广播电视报和东风汽车报共有26％的被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体首选的判断。图2－3提示了定向市场人群在次选媒体选择上的构成。 图 2－3 三．XX前期广告投放评估 1．XX前期广告投放情况（表3－1）： 序号 媒体名称 投放时段 投放频次 每频次单价(元) 总投放额(元) 1 东风汽车报 9966.00 2 广播电视报 13520.00 3 十广音乐台 6000.00 4 车城之声 5000.00 5 东风电视台新闻频道 8000.00 6 公交车车贴 6000.00 7 中邮专送 1050.00 8 十堰晚报 36000.00 9 十堰电视台综合频道 8000.00 10 十堰电视台新闻频道 8000.00 合计 101536.00 表 3－1 XX在各媒体的广告投入占总投入比例参见图3－1。 图 3－1 2．前期市场回报（表3－2）情况：以下数据是根据已知形成的定向市场群体的实际数据的计算结果，不考虑媒体广告的相互遮蔽效应。 序号 媒体名称 市场回报率 资金投放率 回报值 总投放额(元) 1 东风汽车报 13％ 10％ 1.3 9966.00 2 广播电视报 5％ 13％ 0.38 13520.00 3 十广音乐台 3％ 6％ 0.50 6000.00 4 车城之声 3％ 5％ 0.6 5000.00 5 东风电视台新闻频道 2％ 8％ 0.25 8000.00 6 公交车车贴 5％ 6％ 0.83 6000.00 7 中邮专送 0％ 1％ 0 1050.00 8 十堰晚报 20％ 35％ 0.57 36000.00 9 十堰电视台综合频道 10％ 8％ 1.25 8000.00 10 十堰电视台新闻频道 10％ 8％ 1.25 8000.00 合计 101536.00 表 3－2 由表3－2可以看出，非相关性的广告投入只有东风汽车报、十堰电视台综合频道和十堰电视台新闻频道的回报值大于1，公交车车贴广告的回报值接近1，其他的媒体广告投入明显体现出投入偏差。虽然东风汽车报不是定向市场的首选媒体，它出现回报值大于1最大的可能性是广告投放的媒体栏目是很合理的。 通过非线性相关性分析，我们将得出更为精确的广告投放回报情况。 3．媒体投放回报效率 由于十堰晚报、十堰电视台综合频道广告投放对其他媒体产生了巨大的遮蔽效应，因此，我们假定十堰晚报、十堰电视台综合频道和十堰电视台新闻频道是必须投入广告的媒体时，这三个媒体的预期广告投放效果将达到XX前期所有媒体广告回报的88％，也就是说仅用前期广告投入的51％即可以达到XX前期所有广告投入的所有回报。在不考虑广告其他效应的情况下，XX前期媒体组合广告投放有49％、金额达49752.64元