“××服饰”广告企划书-课件.docVIP

“××服饰”广告企划书 一、 前言 　　当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。 二、 市场分析（略） 三、 广告定位 　　1、 市场定位：以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以成都、沈阳为主。 　　2、 商品定位： 　　简洁、优雅的高档次，中价位的女性时装 　　3、 广告定位：时尚、优雅的欧陆风情 　　4、 广告对象定位：中等或中等以上收入知性、白领女性，年龄在25—40岁 四、 营销建议 　　为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展： 　　1、 对店员全面、系统的规范化培训； 　　2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性； 　　3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动； 　　4、 参加7月25日～27日的深圳服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、 广告策略 　　1、 广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这三个市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 　　2