世界广告通史 79P.docVIP

世界广告通史绪论 课程说明 本课名为“中外广告史”，实际上我们讲述的内容有别于以国别体为区隔的中国广告史、外国广告史; 本课是站在整个人类广告历史发展的基础上，从整体上来探讨人类的广告活动及其规律。 课程设置 本课除绪论外,分为5编15章 绪 论 第一编 古代广告（原始广告时代） 第二编 近代广告（印刷媒体大众化广告时代） 第三编 现代广告（传统媒体广告时代） 第四编 当代广告（网络新媒体广告时代） 第五编 世界广告理论潮流及其他 当前广告史研究现状 1、割裂整体性 中外广告史分别分期、叙述，这种条块分割的研究， 虽然史的线索较清晰，但人为地打破了世界广告发展的整体性。 2.重描述轻总结 偏重广告现象的描述,弱于对广告发展线索的勾画和对广告流派、理论思潮的归纳与总结。 3、西方中心与 中国中心 研究视点不同导致研究重心迥异：西方人的研究以西方为中心，忽略中国、其他国家和地区的广告发展；中国人则以中国为中心，而对世界其他国家和地区的广告发展关注不够。 4、厚古薄今 两头重，中间轻——偏重古代和当代，而对近代和现代广告的篇幅甚少。 正确研究方法 沟通古今、贯通中外 从通史的高度来考察世界广告的历史发展，把握内在脉络与规律，对待中外广告，既要考虑到各自相对的独立性，又要将其融入到世界广告发展